Je to vůbec poprvé, co se o uniformy pro zaměstnance Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech stará módní značka. Následující roky bude mít v režii slovenská Nehera, která si díky tomu chce v Česku upevnit svou pozici. Bude se jí to hodit – ještě během tohoto roku by chtěla otevřít svůj v pořadí třetí showroom, tentokrát v Praze.
Až budete letos obdivovat honosné róby na červeném koberci linoucím se ke karlovarskému hotelu Thermal, máme pro vás jednoduchý úkol. Zkuste se na fotografiích zaměřit i na festivalový tým. Stejně jako hvězdy totiž na sobě bude mít oděv, který zaujme nejednoho milovníka módy.
Je to totiž vůbec poprvé, co se kreativní vedení festivalu rozhodlo uniformy pro staff vytvořit ve spolupráci s lokálními tvůrci. O podobu modelů pro zaměstnance festivalu – včetně uvaděčů do kinosálů či pracovníků akreditačního centra – se postarala slovenská značka Nehera, v jejímž čele stojí Bibiana a Ladislav Zdútovi.
Novinka je to nejen pro tuzemský filmový festival, který letos slaví svůj šedesátý ročník, o módní událost jde i v mezinárodním měřítku. Podobné spolupráce mezi oděvní značkou a filmovými festivaly nejsou běžné – pozornost na sebe většinou strhávají právě celebrity, které na akcích prezentují nejnovější kolekce světových módních domů, zatímco o oblečení pro personál se ve většině případů starají eventové či personální agentury.
O to zajímavější je příběh, jak nápad na jednotné oblečení pro personál festivalu vznikl. „Když jsme minulý rok navštívili festival jako diváci, při jedné akci jsem si všiml oblečení personálu. Bylo dost nesoučasné a nesourodé, nevěděl jsem, zda má schválně vzbuzovat jakousi nostalgii, nebo jestli na řešení oděvu pro staff jen nezbyl čas,“ vypráví Ladislav Zdút.
Proto – zčásti v žertu – požádal filmovou producentku Zuzanu Mistríkovou, s níž se vedle dalších akce zúčastnil, aby se na toto téma spojila s výkonným ředitelem festivalu Kryštofem Muchou. „A ten potvrdil, že varianta B je správně: oblečení vypadalo, jak vypadalo, protože ho dosud nikdo koncepčně neřešil,“ dodává.
S manželi Zdútovými, kteří stojí v čele Nehery už více než deset let, se proto záhy po skončení minulého ročníku spojil a začal vymýšlet, jak by partnerství mezi filmovým festivalem a slovenskou oděvní značkou – mimochodem jednou z nejúspěšnějších v našem regionu – mohlo vypadat.
Spojení dávalo smysl ještě z jednoho důvodu: letos slovenská značka představila šaty, které v příštích letech budou oblékat hostesky v průběhu slavnostního předávání cen Český lev, a ukázala tak, jak se dokáže zhostit propojení módy a filmu.
Podle Bibiany Zdútové dostal kreativní tým Nehery od vedení KVIFF volnou ruku. In-house designéři vymysleli praktické řešení: siluety jednotlivých modelů jsou oversized, jednoduché, unisexové a zejména funkční: tak, aby obstály v každodenním festivalovém provozu. Tomu odpovídá i výběr materiálů: od lyocell denimu a bavlny až po hedvábný taft.
Základem uniforem pro staff je černá barva a bílé detaily. Tým Nehery vycházel z podoby analogového filmového pásu. Výrazným prvkem, který pomáhá s identifikací personálu přímo na místě, je pak červený element na zádech. Ten vychází z vizuální identity studia Najbrt, která se inspirovala červeným kobercem.
Uniformy pro pracovníky KVIFF na sebe podle Ladislava Zdúta budou poutat velkou pozornost, mají být primárně praktické, ale mít i vysokou estetickou úroveň. | Foto se svolením KVIFF, Nehera
V rámci partnerství připravila Nehera pro filmový svátek zhruba 700 kusů oděvu. „I proto si myslím, že jsme se s vedením KVIFF tak rychle dohodli. Za ta léta máme vybudovanou výrobní infrastrukturu, tak jsme mohli dodat vše v jednom balíčku: od designu až po samotný produkt,“ říká Bibiana Zdútová.
I tak ale mluví o zakázce jako o náročné: výroba několika set kusů černého oděvu přirozeně zasáhla do chodu značky a ovlivnila produkci běžných kolekcí. Výroba některých kusů Nehery se tak musela posunout a dílny, s nimiž značka běžně spolupracuje, byly kvůli tomuto filmovému projektu vytížené i o víkendech.
Od pozornosti, kterou díky uniformám Nehera získá, si její vedení slibuje jediné: prohloubit pozitivní afinitu ke značce, stejně jako její známost u českého zákazníka. Důvod je jednoduchý: po obchodech ve Vídni a Bratislavě se manželé Zdútovi chystají v následujícím roce otevřít kamennou prodejnu i v Česku.
Obchod v Praze bychom chtěli otevřít do roka.
Značka dlouho fungovala především skrze velkoobchodní kanály a zahraniční zastoupení, například v Jižní Koreji, v posledních několika letech však soustřeďuje svou pozornost právě na maloobchod. A tuzemsko dává v případě značky, která o sobě tvrdí, že je česko-slovenská, nejen z hlediska kupní síly velký smysl.
„Obchod v Praze bychom chtěli otevřít do roka,“ říká Bibiana Zdútová. „Ideálně ale ještě tento rok,“ doplňuje ji Ladislav Zdút. Tempo se podle tandemu bude odvíjet zejména podle toho, jak nároční budou na výběr samotného prostoru.
Než bude možné kousky od Nehery zakoupit v Praze, zaskočí právě západočeské město. Kromě uniforem pro staff tu slovenská značka otevře i vlastní pop-up, a to v Městské galerii Karlovy Vary. Vedle kousků z vlastních kolekcí tu bude i limitovaná řada inspirovaná právě uniformami pro zaměstnance festivalu.
Kolekce pro personál KVIFF má i výrazný červený detail. Vychází z vizuální podoby letošního ročníku a odkazuje na červený koberec. Právě tento element je odnímatelný a další ročníky ho nahradí jiný prvek, aby pro každý ročník nemusely vznikat nové řady. | Foto se svolením KVIFF, Nehera
„Hned jak jsme kolekci ukázali, se nám začali ozývat lidé, zda se bude moct dát koupit. Proto jsme vytvořili i limitku vycházející ze siluet vymyšlených pro festival. Přirozeně nepůjde o stejné kousky. Nikdo asi nechce, aby si ho lidé pletli s personálem,“ dodává Bibiana Zdútová.
Spolupráce mezi Neherou, která většinu výrobních kapacit soustřeďuje na Slovensku a v Česku, a karlovarským festivalem má trvat tři roky. Budou tedy pro každý ročník vznikat nové uniformy? To manželé Zdútovi odmítají s tím, že zbytečná produkce nových kusů oděvu by šla proti filozofii jejich značky.
Spíš než tvorbu nové kolekce si tak pro další ročníky umějí představit její rozšíření o další profese přítomné na festivalu. Základem ale stále budou ony černé, unisex siluety, další roky však s jinými detaily navazujícími na vizuální identitu.
„Vymysleli jsme to tak, že ten mini červený koberec na zádech se dá jednoduše odpárat. A další rok na jeho místě může být něco jiného. Počítáme s tím, že opět budeme vycházet z návrhů studia Najbrt. A bude na nás ukázat, jak moc kreativní jsme,“ dodává Ladislav Zdút.
