Svět hodinek v posledních dnech zasáhlo mediální šílenství. Dlouhé fronty, prázdné pulty a absurdní přeprodejní ceny provázejí spuštění modelu Royal Pop – výsledku nečekané spolupráce prestižní švýcarské hodinářské dílny Audemars Piguet se značkou Swatch. Mediální titulky hlásají zrod nového fenoménu, detailní pohled na situaci ale odhaluje mnohem střízlivější realitu, analyzuje William George Kubik z J&T Banky.
Spolupráce AP x Swatch, která v polovině května přinesla na trh kolekci osmi kapesních hodinek z biokeramiky osazených mechanickým strojkem Sistem51, představuje zcela jistě mistrovskou ukázku práce s poptávkou a reklamou.
Přestože retailová cena modelů byla stanovena na relativně dostupných 400 až 420 dolarů, šla ruku v ruce s omezením jednoho kusu na osobu, a tak sekundární trh okamžitě ovládla spekulativní horečka.
Na platformách jako Chrono24 se předprodejní ceny během pár hodin vyšplhaly do astronomických výšin, přičemž některé kusy zkoušejí překupníci udat i za částky přesahující v přepočtu osmdesát tisíc korun. Aktuální čísla ze sekundárního trhu však již ukazují klesající trend realizovaných cen.
V prvních dnech po vydání došlo k propadu reálných prodejních částek o šest až sedm procent denně. Prvotní prudký nárůst totiž neodráží fundamentální hodnotu či skutečnou technologickou vzácnost, nýbrž čistě dočasnou nevyrovnanost mezi omezenou první dodávkou a přepjatou poptávkou trhu živenou algoritmy sociálních sítí a dosahem influencerů.
Při analýze vývoje podobných aktiv se okamžitě nabízí jasné srovnání s předchozím hitem, a to sérií Omega x Swatch (takzvané Moonswatch) z roku 2022. I tehdy bylo možné na počátku sledovat explozivní cenový růst, kdy se modely s původní cenou 260 eur krátkodobě obchodovaly s obrovskými prémiemi. Z dlouhodobého hlediska ovšem křivka vývoje jednoznačně potvrdila neudržitelnost tohoto růstu.
Tyto retailové kousky zkrátka nejsou a nikdy nebudou skutečným uchovatelem hodnoty.
Během několika měsíců, jakmile Swatch nasytil trh průběžnými dodávkami, se sekundární ceny propadly a plně stabilizovaly v těsné blízkosti původní maloobchodní ceny. Masová produkce zkrátka ze své podstaty neguje základní podmínku sběratelské vzácnosti – nedostatek. Tyto retailové kousky jednoduše nejsou a nikdy nebudou skutečným uchovatelem hodnoty.
Pravidla skutečného sběratelství
Oproti masovým komerčním kolaboracím stojí trh opravdových sběratelských artefaktů, kterému dominují manufaktury jako Patek Philippe, Rolex, Glashütte, Vacheron Constantin či A. Lange & Söhne. Získání ikonických modelů neprobíhá stáním v nočních frontách před butikem s kávou v ruce.
Koupi nutně předchází sofistikované a dlouhodobé budování vztahu s autorizovaným prodejcem. Klient navíc musí velmi často prokázat předchozí nákupní historii (takzvaná spending history) v řádech desítek či stovek tisíc dolarů, přičemž i tak na čekacích listinách setrvá celé roky.
Bavíme se o mistrovských dílech s produkcí přísně limitovanou zlomkem celkového tržního objemu, což je dáno extrémní náročností ručního zdobení a kompletací komplikovaných strojků. Právě zde se formuje fundamentální hodnota a zhodnocení, neboť stabilní poptávka dlouhodobě převyšuje fyzické limity výroby.
Důkazem jsou modely jako Patek Philippe Nautilus 5711/1A, kde sekundární trh historicky generoval prémii i přes dvě stě procent. Podobný růstový trend vykazují ocelové Rolex Daytona nebo Audemars Piguet Royal Oak „Jumbo“, u kterých převis poptávky nad přísně limitovanou produkcí stabilně drží tržní hodnotu vysoko nad maloobchodní cenou.
Současný mediální obraz nových hodinek je zavádějící, protože zaměňuje chvilkový poprask na trhu s dlouhodobým zhodnocením peněz. AP x Swatch Royal Pop je nepochybně brilantním krokem k popularizaci mechanických hodinek u mladší generace a generuje skvělá čísla prodejnosti, nicméně z pohledu dat neotevírá dveře do světa sběratelství.
Rozdíl mezi sériově vyráběnou biokeramikou a ručně cizelovaným kalibrem je propastný. Skutečný sběratel nehledá zisk v dočasném nadšení, které vyprchá s dalším dodavatelským cyklem, nýbrž v trvalé řemeslné a inženýrské hodnotě, jejíž exkluzivita obstojí v čase.
Důležité upozornění
Informace obsažené v tomto článku mají výhradně informační charakter a nepředstavují investiční rady. Nedoporučujeme jednat na základě těchto údajů bez předchozí konzultace s kvalifikovaným finančním poradcem. Investování je spojeno s riziky a rozhodnutí o investování jsou na vlastní odpovědnost. Výnosy z investice dosažené v minulosti nejsou zárukou budoucích výnosů.
