Italský módní dům Prada rozšiřuje své působení daleko za hranice módního průmyslu. Společnost v neděli představila novou vnitřní vrstvu oděvu určenou pro astronauty NASA, kteří se v budoucnu vydají na Měsíc. Jde o další krok značky ve snaze prosadit se v rychle se rozvíjejícím kosmickém sektoru.
Oděv vznikl ve spolupráci s americkou společností Axiom Space a je součástí systému zajišťujícího chlazení a ventilaci astronautů. Speciální přiléhavý komplet obsahuje síť ventilačních trubic přímo integrovaných do textilie.
„Máme skutečně široké spektrum schopností a know-how,“ uvedl marketingový ředitel Prady Lorenzo Bertelli během prezentace v newyorském obchodě značky na Manhattanu.
Partnerství mezi módním domem a vesmírnou společností podle vedení Axiom Space ukazuje, že inovace pro kosmický průmysl nemusejí vznikat pouze v tradičních technických oborech.
„Nezůstala jen u inspirace, ale vytvořila skutečné partnerství,“ zhodnotila spolupráci expertka na luxusní značky a profesorka marketingu na Stern School of Business při Newyorské univerzitě Thomai Serdari.
Podle ní má vstup Prady do kosmického průmyslu jasnou strategickou logiku. Značka se může přiblížit nové generaci velmi majetných zákazníků, kteří uvažují o budoucích komerčních letech do vesmíru, a zároveň posílit svou image technologického průkopníka.
„Obnovený zájem o vesmírný průzkum a návrat lidí na Měsíc nepochybně přitáhne velkou pozornost veřejnosti,“ uvedl Luca Solca, globální šéf analýz luxusního zboží ve společnosti Bernstein.
Právě viditelnost a schopnost spojit se s budoucími trendy je podle analytiků pro luxusní značky stále důležitější. O to více v době, kdy se celý sektor po několika slabších letech snaží vrátit k růstu.
Zatím není jasné, zda se k Pradě připojí i další velké módní domy. Podle Serdari však zájem o vesmír mezi luxusními značkami existuje.
„V luxusním segmentu je důležité být první a udávat trendy,“ uvedla Serdari.
O oblast vesmírných technologií a cestování se podle ní zajímají také značky Louis Vuitton, Hermès nebo Chanel. Každá z nich ale pravděpodobně zvolí vlastní cestu.
„Nikdy neuvidíte špičku luxusního sektoru, jak se navzájem kopíruje,“ dodala.
Prada na vesmírném projektu nepracuje poprvé. Už v roce 2024 představila ve spolupráci s Axiom Space skafandr určený pro misi Artemis 4, která by měla dopravit astronauty NASA na povrch Měsíce v roce 2028.
Vesmír se zároveň stává stále atraktivnějším obchodním tématem i pro další firmy. Společnosti jako Blue Origin nebo SpaceX investují do rozvoje vesmírné turistiky, zatímco výrobci oblečení a sportovního vybavení hledají nové příležitosti v oblasti specializovaných materiálů a technologií pro kosmické mise.
Například Under Armour spolupracuje s Virgin Galactic na vývoji oděvů pro vesmírné lety a Columbia Sportswear se podílí na výzkumu textilií pro použití ve vesmíru.
Vstup Prady do tohoto segmentu přichází v době, kdy se globální trh s luxusním zbožím po dvou letech poklesu snaží stabilizovat. Analytici zároveň upozorňují, že spotřebitelskou poptávku letos negativně ovlivnila geopolitická nejistota a omezení cestování související s konfliktem na Blízkém východě.
