Lucie a Michal Kratochvílovi otevírají concept store Lula Studio, na který Česko roky čekalo. Alespoň sofistikovaní zákazníci, kteří si pro módu od menších nezávislých značek jezdili do Berlína, Paříže či Kodaně. Za sebou mají projekt Lula Vintage, který pomohl změnit přijetí secondhandového oblečení u nás.
Před sedmi lety to byla žena na mateřské, která milovala módu a měla několik desítek tisíc sledujících na Instagramu. Tehdy se Lucie Kratochvílová rozhodla založit butik, který jí připomínal ty s oblečením z druhé ruky z milovaného Los Angeles, kam s manželem často jezdili.
Nedá se říct, že by s podobným konceptem byla v Česku úplně první. Už na konci devadesátých let tu hlavně američtí expaté otevírali kurátorované second handy, možná si někdo vzpomene na Tricks & Stuff nebo Mírnix Tírnix. Tehdy to byly zlaté grály pro kostyméry a stylisty, kteří tu oblékali reklamy i hollywoodské produkce.
Podle Bencha Global Report roste globální second hand trh cca o patnáct procent ročně, tedy tři až čtyřikrát rychleji než tradiční retail. Znamená to, že v roce 2019, když Lucie Kratochvílová tehdy ještě na pražských Vinohradech otevřela Lula Vintage, měla dobrý odhad na trendy módní i ekonomické.
Dnes společně s manželem Michalem přidává další projekt, tentokrát butik, který svým interiérem, lokalitou v blízkosti Pařížské ulice i uměleckými díly v interiéru připomíná parfémovou a kosmetickou mekku Ingredients, nacházející se jen pár kroků odtud.
V nabídce jsou designéři, po kterých módní conniseurs šílí: ukrajinská Bevza, dánská By Malene Birger, Rohé – brand tichého luxusu, který rády nosí galeristky i nejúspěšnější ženy světa, ale také čeští tvůrci s cenou z Czech Grand Design jako Aleš Hnátek či Jakub Patka.
Nechybí ani Agolde, oblíbená džínová značka celebrit jako Hailey Bieber, Taylor Swift či Rihanna, ani Y’s od legendárního japonského designéra Yohji Yamamota.
Obchod pod názvem Lula Studio Prague vám nabídne také kávu s sebou a pocit, že jste v laboratoři estetiky, kde je všechno uhlazené, nenápadné a velmi drahé. Investice do projektu ostatně činila nižší jednotky milionů.
Foto Lula Studio Prague
Foto Lula Studio Prague
Foto Lula Studio Prague
Foto Lula Studio Prague
Foto Lula Studio Prague
„Oproti luxusním módním domům z Pařížské se ale nacházíme ve středním cenovém segmentu. Pořídíte u nás záležitosti od tří tisíc korun za tričko po desítky tisíc za zimní kabát,“ popisuje Lucie Kratochvílová.
Michal k tomu dodává, že střední útrata zákazníka by mohla být okolo dvaceti tisíc korun, což je v Praze ambiciózní, ale nikoliv nereálné. „Pochopili jsme, že ti, kdo se v módě vyznají, cestují a takto nakupují, v Česku existují, a není jich málo,“ dodávají oba.
Je to jako další vrstva k vašemu modelu od Chanel. Nebo aspirace, na kterou si šetříte, když máte cit pro oblečení, které působí jako umění, ale je nositelné. Navíc módní trh momentálně zažívá stagnaci v luxusním segmentu a zájem je především o zážitek.
Pochopili jsme, že ti, kdo se v módě vyznají, cestují a takto nakupují, v Česku existují, a není jich málo.
Ten v obchodě, který evokuje galerii, rozhodně mít budete. Jak mladý pár dokázal světové brandy přesvědčit, aby si jejich zboží mohl pro pražský obchod nakoupit? „Osobně jsme odjeli do Paříže, ukázali jim prezentaci. Rozhodující byla lokalita butiku a někde i skutečnost, že jsem s některými značkami spolupracovala jako influencerka a nosím je,“ vypráví Lucie Kratochvílová. Dnes jezdí na nákupy do francouzské metropole osmkrát ročně.
Foto Lula Studio Prague
Každá značka má také limit, za který musíte její zboží nakoupit, představujte si vyšší desítky tisíc korun. Není to pro podnikatelskou dvojici příliš velké sousto? Chce se věřit, že uspějí nejen pro vlastní podnikatelskou success story, ale také jako důkaz, že Praha už dávno není „módní Sibiří“, ale stylovým místem, kde tržby podobného obchodu tvoří hlavně místní zákazníci, komunita vybudovaná díky vkusu a přístupu majitelů.
Pamětníci možná namítnou, že podobný koncept už tu byl, v roce 2009 otevřelo Carollinum svůj Simple Concept Store. Jeho tehdejší šéf, dnešní spolumajitel výše zmiňovaných Ingredients a ředitel pražského fashion weeku Lukáš Loskot sem dovezl značky jako Acne, ale také Alexandera McQueena, Balenciagu, YSL i Chloé. Jen na to český zákazník nebyl připravený.
Dnes už jsme o míle dál, alespoň to tak vnímáte, pokud se po Příkopech i ulicích Starého Města projdete a vidíte všechny ty výlohy a značky. Teď už jen zbývá, abychom si to na příkladu Lula Studia potvrdili i ve výdělku.
