Americká sportovní predikční platforma Novig před týdnem rozvířila vody internetu. Hlavní tváří její nové, ostře sledované kampaně se totiž stala na odvážných fotografiích hollywoodská herečka Sydney Sweeney. Spolupráce slavné herečky a společnosti však sahá nad rámec běžné reklamní spolupráce: Sweeney do platformy vstoupila jako investorka a má ve firmě podíl.
Co je vlastně Novig zač? Společnost založili v roce 2021 Jacob Fortinsky a Kelechi Ukah jako platformu pro sportovní predikce a peer-to-peer sázky. Na rozdíl od tradičních sázkových kanceláří funguje jako burza bez poplatků, kde uživatelé nesázejí proti firmě, ale uzavírají sázky přímo mezi sebou a mohou si sami určovat kurzy.
Podle Fortinského oslovila firmu jako první samotná Sweeney, protože si dělala vlastní průzkum v oblasti predikčních trhů a měla zájem o podíl ve firmě.
„Byla to opravdu Sydney, kdo do značné míry utvářel vizuální stránku i hlavní sdělení,“ uvedl ve svém prohlášení v reakci na kritiku kampaně Fortinsky. Sydney Sweeney skutečně ve společnosti získala blíže nespecifikovaný majetkový podíl.
Kampaň splnila svůj hlavní účel – přinesla platformě masivní pozornost a video na Instagramu nasbíralo přes čtyřicet milionů zhlédnutí. Zároveň ale narazila na tvrdou kritiku z řad profesionálních sportovkyň. Britská sprinterka Amy Hunt, australská hráčka vodního póla Tilly Kearns a bývalá americká gymnastka Gracie Kramer reklamu odsoudily za sexualizaci žen a zkreslování ženského sportu.
Reklamní kampaň Novigu
Šéf Novigu se však kampaně i své nové investorky rázně zastal. Podle Fortinského reklama vůbec neměla ambici ženský sport reprezentovat. „Jako společnost ženský sport výrazně podporujeme. V tomto případě ale šlo o to spojit Sydney – která je herečka – se sportem, na nějž se jako předpovědní trh zaměřujeme,“ vysvětlil.
Sweeney se do přímé přestřelky s kritičkami nepouštěla. Reagovala však nepřímo, když sdílela fotografie slavných sportovkyň, které v minulosti zapózovaly například pro populární ESPN Body Issue, každoroční speciální vydání amerického časopisu ESPN The Magazine, jež představuje slavné sportovce a sportovkyně v uměleckých, zcela nebo částečně nahých fotografiích.
Z byznysového hlediska se kontroverze Novigu i samotné herečce vyplatila. Ačkoli po vlně zájmu zaznamenala Sweeney na svých sociálních sítích výkyvy – během tří dnů nabrala padesát tisíc sledujících, aby jich následně přes dvě stě tisíc ztratila –, šlo o naprosto zanedbatelnou ztrátu. Pokles představoval necelé jedno procento z jejího pětadvacetimilionového publika, zatímco platforma Novig získala díky jejímu jménu i vloženému kapitálu globální publicitu.
Sydney Sweeney v minulosti působila v reklamních kampaních několika dalších značek. Stala se tváří kosmetických a módních společností jako Armani Beauty, Miu Miu, Guess či Laneige. Spolupracovala rovněž s automobilkou Ford, pro kterou propagovala kampaň zaměřenou na údržbu vozidel a uvedla s ní vlastní kolekci pracovního oblečení. Podílela se také na propagaci nápojů značky Bai a s firmou Frankies Bikinis vytvořila kolekci plavek.
Novig se sídlem v New Yorku zaměstnává zhruba padesát lidí a od investorů, mezi nimiž jsou Y Combinator, Pantera Capital nebo bývalý hráč amerického fotbalu Joe Montana, dosud vybrala přes sto milionů dolarů. Po posledním investičním kole v únoru 2026 se hodnota společnosti odhaduje na pět set milionů dolarů.
