Americká společnost Victoria’s Secret o minulém víkendu uspořádala svou slavnou módní přehlídku, která se po devatenácti letech konala v Los Angeles. Největší pozornost na sebe strhla modelka Kylie Jenner, jež na akci předvedla podprsenku Fantasy Bra, jejíž hodnota dosahuje padesáti milionů dolarů, tedy téměř 1,1 miliardy korun. Jde o nejdražší model v historii značky.
Podprsenku Fantasy Bra vytvořil klenotnický dům Jacob & Co. Zdobí ji 4410 přírodních diamantů a uprostřed se nachází žlutý diamant o hmotnosti 75,54 karátu. Na její výrobě se podílelo patnáct lidí, kteří na ní strávili více než tisíc hodin práce.
„Návrat Fantasy Bra na molo po osmi letech je pro Victoria’s Secret způsobem, jak znovu využít jeden ze svých nejznámějších symbolů a vytvořit událost, o které se bude mluvit i po skončení přehlídky,“ napsal o události magazín Vogue.
Victoria’s Secret začala letošní přehlídku propagovat přibližně sedm měsíců předem. Podle analytiků se díky tomu téměř ztrojnásobil počet příspěvků o show na Instagramu oproti předchozímu roku.
Podle Vogue může výběr Kylie Jenner, kterou na této sociální síti sleduje zhruba 380 milionů lidí, zajistit značce dosah daleko za hranicemi její běžné zákaznické základny.
Pozornost návštěvníků přitáhla také vystoupení kanadské zpěvačky Tate McRae, americké raperky Megan Thee Stallion nebo hudební skupiny Katseye.
Firma se zároveň snaží, aby její show nebyla jen reklamou na značku, ale také na konkrétní zboží. Podle analytika Alexe Stratona z Morgan Stanley, jehož komentář citoval web Capital Markets Elite Group, nabídla Victoria’s Secret letos k prodeji sedmnáctkrát více produktů představených na mole než loni. A jejich ceny byly přibližně o deset procent vyšší než obvykle.
Společnost Victoria’s Secret čelila v posledních letech kritice, například kvůli údajnému špatnému zacházení s tvářemi značky, takzvanými andílky. Pověsti firmy uškodila také skutečnost, že její zakladatel – miliardář Les Wexner – měl vazby na kontroverzního finančníka a usvědčeného sexuálního predátora Jeffreyho Epsteina.
Značka se proto usilovně snaží zlepšit svou reputaci a také hospodářské výsledky. Její akcie po nedělní přehlídce mírně posílily na přibližně devadesát dolarů za kus.
