Česká designérka Alexandra Steklík Monhart uvádí oficiální vůni Filmového festivalu v Karlových Varech pod názvem The Cinephile. Má připomenout napětí, které cítíme v sále před začátkem samotného promítání.
Na kompozici se podílel Michael Ælfrić Nordstrand, který pracoval pro giganty, jako jsou Tom Ford, Jo Malone, Metropolitní muzeum umění v New Yorku i Getty Museum v Los Angeles.
Aby měl filmový festival vlastní parfém, je vskutku unikátní. Značka Memo Paris sice vydala vůni inspirovanou filmovým festivalem Sundance již v roce 2007, avšak tehdy parfémový dům používal název festivalu jen jako referenci. Nešlo tedy o skutečnou spolupráci.
V Cannes se v průběhu let během tamních filmových festivalů také odehrálo několik aktivit spojených s parfémy, ale i v tomto případě šlo hlavně o marketing.
Zakladatelka značky Alexmonhart – Alexandra Steklík Monhart, ale pracovala přímo se samotným KVIFF u příležitosti jeho šedesátého ročníku a do flakonu se snažila zachytit atmosféru sametového čalounění, legendárního kina i prachu, usazeného v záhybech těžkých závěsů.
Výsledkem je The Cinephile, limitovaná edice eau de parfum, který se otevírá zázvorem, citrusy, pepřem a litsea cubebou, což je esence, která má evokovat pocit festivalového rána.
Značka Alexmonhart
- Vznikla v roce 2017 v Praze, kdy její zakladatelka Alexandra Steklík Monhart nemohla sehnat elegantní a funkční batoh a začala navrhovat vlastní. Ten dokonce na jednom z fashion weeků vyfotil známý streetstylový fotograf Adam Katz Sinding a objednávky z celého světa se jen hrnuly. Alexandra se dostala i do žebříčku Forbesu 30 pod 30.
- Značku dnes vede s manželem Danielem Steklíkem a získala nominace na Czech Grand Design i Roots for European Design.
- Spolupracovala také s automobilkou Porsche.
- Do parfumerie vstoupil Alexmonhart s kolekcí The Lexicon of Eternity, šesti unisex vůněmi pojmenovanými po lidských archetypech určenými k vrstvení. Vznikají ve francouzském Grasse.
- The Cinephile je první parfém značky vytvořený pro externího klienta.
Srdce přechází do švestky, hřebíčku, bulharské růže a levandule; jejich lehce nahořklý charakter nenápadně odkazuje na Becherovku, hořký bylinný likér, který Karlovy Vary vyrábějí od roku 1807.
Pohromadě parfém drží tón zelené kůže, kterou vyvinul výše zmíněný Michael Ælfrić Nordstrand. Ten není ve světě vůní žádným nováčkem, vystudoval prestižní školu pro parfuméry ve francouzském Grasse a loni dokonce získal cenu The Art and Olfaction Award.
Aby jeho dojem z Karlových Varů nebyl jen přelétavým, prchavým okamžikem, strávil zde dost času k nastudování historie města a jeho tradice lázeňství i kinematografie.
Promyšlenost zosobňuje i flakon, který vychází z předchozích parfémů Alexmonhart a spolupráce značky se studiem Permanent Office.
Foto se svolením KVIFF
Tady se ale na podobě navíc podílel tradiční dodavatel vizuální identity KVIFF, studio Najbrt. Výsledkem je matně šedá lahvička, která má vzbuzovat dojem promítacího plátna těsně před začátkem filmu.
„Festivalově“ praktická je také velikost, kdy je parfém výhradně k dostání v lahvičce o velikosti dvacet mililitrů. Jde o záměr, aby se The Cinephile vešel do večerního psaníčka nebo do kapsy saka spolu s lístkem na film.
Distribuce parfému proběhne přímo na letošním ročníku Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech, který začíná už v pátek 3. července.
Foto se svolením KVIFF
