S příchodem streamovacích služeb na trh s podcasty se hranice mezi podcasterem, televizním moderátorem a internetovým tvůrcem ještě nikdy nerozmazávaly víc – a honoráře ještě nikdy nebyly vyšší.
Když Jay Shetty v roce 2019 rozjížděl svůj podcast On Purpose, pamatuje si, jak mu lidé říkali, že přichází pozdě. Médium už údajně bylo přesycené a prostoru pro růst zbývalo málo. A nebyl vlastně spíš jen dalším influencerem?
O sedm let později moderuje osmatřicetiletý guru osobního rozvoje jeden z nejposlouchanějších podcastů světa a konkuruje nejen největším televizním, rozhlasovým i čistě internetovým talkshow, ale hranice mezi nimi rovnou stírá.
Jeho dlouhé rozhovory se slavnými hosty (mimo jiné s Michelle Obama nebo Mattem Damonem) sleduje na YouTube stejně velké množství lidí, jako kolik jich poslouchá jeho pořad v síti iHeartMedia. Z těchto distribučních smluv podle odhadů Forbesu Shettymu za posledních dvanáct měsíců plynulo 21 milionů dolarů.
A když letos tyto smlouvy vypršely, podepsal Shetty úplně nový typ kontraktu: audio i video verzi jeho pořadu bude distribuovat nejen Spotify, ale zároveň poputuje i na Netflix – obě firmy mu dohromady za příští tři roky zaplatí odhadem sto milionů dolarů.
„Když jsem začínal, video u podcastu nebylo běžné,“ říká Shetty pro Forbes. „Teď se o náš pořad ucházeli čtyři největší streamovací hráči. Vidět takový zájem a nadšení bylo úžasné – pro mě osobně i pro celé odvětví.“
Na megadohodách typu té Shettyho je pozoruhodné především to, že na rozdíl od tvůrců filmů, televizních pořadů nebo jiné zábavy si podcasteři ponechávají vlastnická práva k obsahu svého pořadu – sítě a platformy tak platí miliony jen za to, aby na určitý počet let fungovaly jako jeho distributor a partner pro prodej reklamy.
To je jeden z důvodů, proč velcí streamovací hráči jako Netflix, Hulu nebo Tubi vzestup tohoto odvětví posledních deset let z větší části ignorovali a nechali YouTube vyrůst v největší podcastovou platformu na světě. Od roku 2025 se ale streamovací služby – ve snaze ukousnout YouTube alespoň kousek z jeho dominance v čase strávení sledováním – pustily do okázalého vstupu na scénu.
Lidé z branže, kteří tyto smlouvy vyjednávají, tvrdí, že poté, co špičkoví podcasteři jednoznačně odmítli počáteční nabídky Netflixu ve výši jednoho až dvou milionů dolarů, sáhla streamovací služba po strategii podobné té, kterou dřív používala k získání podílu na trhu se scenáristickými seriály – tedy k přeplácení, jímž chtěla talenty přetáhnout od zavedených platforem.
Nabídky ve výši deseti milionů dolarů ročně a víc (na zkušební období jednoho až dvou let) nakonec přesvědčily přední pořady ze Spotify, iHeart i Barstool Sports, aby na Netflix přešly. Britská podcastová síť Goalhanger si prý od Netflixu vysloužila devatenáct milionů dolarů za to, že během mistrovství světa streamovala jen čtyřicet epizod její denní talkshow The Rest Is Football.
„Na video podcasty se díváme jako na moderní verzi talkshow,“ řekl letos spolugenerální ředitel Netflixu Ted Sarandos během hovoru s investory o hospodářských výsledcích firmy. „Jenže místo jednoho pořadu definovaného jednou značkou jich tu máte stovky.“
Podcasty přesto stoupají vzhůru právě díky tomu, čím se od klasické televize zásadně liší. Jejich výroba je mnohem levnější, mohou běžet celoročně a většinu peněz vydělávají na reklamách, které moderátor sám přečte přímo v audio i video nahrávce. U těch nejlukrativnějších pořadů si značky za osobní doporučení důvěryhodného moderátora – nebo za přesné zacílení na konkrétní demografickou skupinu publika – rády připlatí nadstandardní částky.
Nejlépe placeným podcasterem světa zůstává Joe Rogan, který spojuje hlubokou důvěru posluchačů s obrovským dosahem – měsíčně vydává kolem patnácti epizod a podle jednoho z poskytovatelů dat na ně láká přes 80 milionů stažení a zhlédnutí. V roce 2024 ho Spotify odměnilo novou tříletou smlouvou, jejíž hodnota může dosahovat až 250 milionů dolarů.
Pro většinu podcasterů zůstává smlouva v hodnotě přes sto milionů dolarů, jakou má Shetty, od některé z velkých sítí – především Spotify, SiriusXM nebo iHeart – stále vytouženou metou. Pro většinu nedosažitelnou.
Konkurenční boj mezi sítěmi u hrstky vyvolených hvězd nicméně žene garantované částky nad 30 milionů dolarů ročně. Při takové sazbě je nepravděpodobné, že by sítím prodej reklamy u daného pořadu vynesl výraznější zisk, pokud vůbec nějaký.
Sítě si své nejštědřejší smlouvy přesto zdůvodňují i jinak – ziskem nových předplatitelů, přilákáním prémiových sponzorů nebo využitím hvězd jako ambasadorů značky. Nejúspěšnější podcasteři sítě Wondery, bratři Jason a Travis Kelceovi, moderátoři pořadu New Heights, tak například v červnu vystoupili na panelu mateřské firmy Amazon na festivalu Cannes Lions.
Samotné hvězdy zase svých megadohod a kontroly nad vlastním obsahem využívají k budování minisítí dalších pořadů pod svou hlavičkou – příkladem je síť Unwell moderátorky Alex Cooper u SiriusXM nebo Black Effect Podcast Network moderátora Charlamagne Tha Goda u iHeart.
Tyto sítě umožňují vydělávat navíc tím, že sponzoři musejí inzerovat napříč celou nabídkou pořadů, chtějí-li se dostat i do hlavního, vlajkového pořadu.
Zatím se ale těmto sítím vedeným samotnými hvězdami daří jen těžko generovat nové hity, a protože musejí veškeré produkční i režijní náklady platit z vlastní kapsy, u některých z nich už došlo k propouštění (Crooked) nebo vysoké fluktuaci zaměstnanců (Unwell). O něco úspěšněji si postupným, organickým růstem vedou nezávislé sítě jako Flight Story Stevena Bartletta nebo The Joe Budden Network.
I za těch nejpříznivějších okolností ale tyto firmy nevznikají ani tak kvůli hotovosti, kterou dokážou generovat, jako spíš kvůli tomu, čím se mohou v budoucnu stát – tedy hodnotným aktivem k prodeji. Bill Simmons prodal svou podcastovou síť The Ringer v roce 2020 Spotify odhadem za 200 milionů dolarů, o dva roky později udělal totéž Conan O’Brien, který od SiriusXM dostal zhruba 150 milionů dolarů.
V dubnu koupilo OpenAI technologicky zaměřený pořad TBPN odhadem za 150 milionů dolarů v hotovosti a akciích, což podle odhadů Forbesu jeho moderátorům Johnu Cooganovi a Jordimu Haysovi vyneslo dohromady téměř 70 milionů dolarů.
Shetty se se svou produkční firmou Perfect Strangers vydává trochu jinou cestou – investuje jen do hrstky prémiových projektů. Momentálně má rozjednáno několik scenáristických i nescenáristických televizních pořadů, možná ne náhodou právě u Netflixu, a zároveň je producentem žánrově nezařaditelného podcastu Friends Keep Secrets.
V něm moderátoři Benny Blanco, Dave Burd (známější jako Lil Dicky) a Kristin Batalucco baví slavné hosty, zatímco je po celém domě rozestavěné skryté kamery a mikrofony nepřetržitě snímají. Redakce Spotify jej označila za jeden z nejlepších nových podcastů roku.
„Lidi mi často říkají: ‚Když už jsi tohle všechno s podcastem dokázal, proč se pouštíš i do dalších věcí?‘“ říká Shetty. „A já na to: ‚Spoustu z toho jsem dělal právě proto, abych mohl dělat všechno, co jsem chtěl.‘ To je přece sen každého podnikatele.“
Nejlépe placení podcasteři roku 2026
1. Joe Rogan
The Joe Rogan Experience (Spotify) — 82 milionů dolarů
Foto Joe Rogan Experience
Foto Joe Rogan Experience
Posadit se na tříhodinový rozhovor k osmapadesátiletému komikovi a moderátorovi přenosů UFC do jeho studia s červenými závěsy v texaském Austinu se stalo jakýmsi zasvěcovacím rituálem – od herců propagujících nový film až po politiky ucházející se o prezidentský úřad. A ať už Roganova podpora Donalda Trumpa v roce 2024 výsledek voleb ovlivnila, nebo ne, rozsáhlá debata, kterou tento krok vyvolal, dokazuje nejen Roganovu sílu, ale i legitimitu podcastingu jako takového.
2. John Coogan, Jordi Hays
TBPN (OpenAI) — 70 milionů dolarů
Foto: CAA
Necelý rok a půl poté, co spustili projekt, z něhož chtěli udělat „ESPN pro technologické novinky“, koupilo OpenAI jedenáctičlennou síť Technology Business Programming Network (TBPN) odhadem za 150 milionů dolarů v hotovosti a akciích.
Zakladatel OpenAI Sam Altman dříve investoval i do první firmy Johna Coogana, výživové značky Soylent, a analytik společnosti Rockwater Chris Erwin akvizici označil za „acqui-hire“ – tedy nákup firmy především kvůli jejím lidem – ideální pro rychle rostoucí AI startup, který bude v období kolem chystaného vstupu na burzu potřebovat naklonit si regulátory i investory.
Rychlý růst pořadu z pěti milionů dolarů na reklamě v prvním roce na plánovaných třicet milionů ve druhém roce nicméně ukazuje, že demografické složení publika může být stejně důležité jako jeho velikost.
3. Steven Bartlett
The Diary of a CEO (nezávislý) — 45 milionů dolarů
V prvním čtvrtletí roku 2026 zaznamenala Bartlettova byznysová talkshow The Diary of a CEO nejvyšší čtvrtletní tržby za celých devět let své existence, což táhne i podnikatelské portfolio třiatřicetiletého moderátora – to bylo loni na podzim v investičním kole s účastí private equity fondů Slow Ventures a Apeiron Investment Group oceněno na 425 milionů dolarů. Bartlett, který se v roce 2020 objevil na seznamu 30 Under 30 pro Evropu, se letos na podzim navíc objeví jako host-investor v americké verzi pořadu Shark Tank, poté co se ve své rodné Anglii několikrát mihl v britské obdobě show s názvem Dragons‘ Den.
4. Ashley Flowers
Crime Junkie (Red Seat Ventures/Tubi) — 42 milionů dolarů
Foto Crime Junkie
Šestatřicetiletá Flowers (na snímku vlevo), královna žánru true crime, je spolumoderátorkou podcastu Crime Junkie a zakladatelkou společnosti Audiochuck, jež loni v říjnu podepsala distribuční smlouvu v hodnotě 150 milionů dolarů s dceřinými firmami Foxu – Tubi (pro video distribuci) a Red Seat Ventures (pro prodej reklamy).
Zasvěcené zdroje sice tvrdí, že drtivá většina tržeb je vázaná na vlajkový pořad Flowers, Tubi ale přesto pro několik dalších pořadů Audiochucku připraví takzvaný FAST kanál („free ad-supported streaming television“, tedy zdarma dostupné televizní vysílání financované reklamou) postavený na značce Crime Junkie. Plus firma bude pořady souběžně distribuovat i na YouTube.
5. Will Arnett, Jason Bateman, Sean Hayes
SmartLess (SiriusXM) — 37 milionů dolarů
Foto SmartLess
Z toho, co začalo jako recesistický nápad během pandemie v roce 2020, se moderátorům SmartLess mezitím vyklubalo skutečné a stále rostoucí podnikatelské impérium – pod hlavičkou SiriusXM od té doby spustili čtyři další pořady a loni v červnu i mobilního virtuálního operátora SmartLess Mobile.
Inzerenti milují jejich bezpečný, neprovokativní obsah i hvězdně obsazený seznam hostů, který těží z desítek let, jež ústřední trojice strávila v showbyznysu. Týdenní epizody přitom nijak nezpomalily jejich individuální kariéry (Bateman je letos na podzim nominovaný na čtyři Emmy).
6. Mel Robbins
The Mel Robbins Podcast (SiriusXM) — 35 milionů dolarů
Foto SiriusXM
Byznys spisovatelky a motivační řečnice doslova explodoval poté, co koncem roku 2024 vyšla její kniha The Let Them Theory – prodalo se jí přes deset milionů výtisků a publikum jejího podcastu díky ní rostlo tak raketově, že s ní SiriusXM ještě v průběhu platné smlouvy dojednalo lepší podmínky. Sedmapadesátiletá Robbins se svým pořadem o seberozvoji vyrazila i na turné – živé epizody se vyprodaly v pěti různých státech USA a získaly sponzoring od Microsoft Copilot.
7. Jason a Travis Kelceovi
New Heights (Amazon Wondery) — 35 milionů dolarů
Foto Wave Sports + Entertainment
Bratři Kelceovi si pro rozjezd svého podcastu na podzim roku 2022 nemohli vybrat lepší chvíli. V té sezoně se Jasonovi Philadelphia Eagles utkali s Travisovými Kansas City Chiefs přímo ve finále Super Bowl LVII a hned následující léto začal Travis chodit s největší popovou hvězdou planety, Taylor Swift. Tyto milníky spolu se stálým přísunem hostů z řad celebrit vynesly New Heights na špičku podcastových žebříčků a vyvrcholily v srpnu 2024 tříletou smlouvou s Amazonem, respektive jeho sítí Wondery, v hodnotě sto milionů dolarů. Bratři Kelceovi si dnes účtují enormní příplatky za zakázkovou reklamu jak přímo v epizodách, tak ve videoklipech na sociálních sítích.
8. Alex Cooper
Call Her Daddy (SiriusXM) — 32 milionů dolarů
Foto Cody Pickens pro Forbes
Když jednatřicetiletá moderátorka Call Her Daddy v srpnu 2024 podepsala obří smlouvu se SiriusXM, sama přiznala, jakou odpovědnost na ni tříletá dohoda plná bonusů s celkovou potenciální hodnotou 125 milionů dolarů klade. „Je na mě velký tlak, abych to udržela v pohybu,“ řekla tehdy pro Forbes moderátorka, jež se v roce 2022 objevila na seznamu 30 pod 30, „ale tlak mám ráda.“
Ten od té doby jen rostl – její síť Unwell ukončila spolupráci se svou druhou nejpopulárnější moderátorkou Alix Earle a čelila i reportáži časopisu Vanity Fair popisující toxické pracovní prostředí. Unwell přesto stále provozuje dvojici satelitních rozhlasových kanálů a smlouvu se Sirius využívá i k další expanzi do televizní produkce – mimo jiné letos stála za speciálem seriálu Hannah Montana pro Disney+, ve kterém se po letech setkaly jeho hvězdy.
9. Jon Favreau, Jon Lovett, Dan Pfeiffer a Tommy Vietor
Pod Save America (Audioboom) — 28 milionů dolarů
Foto Pod Save America
Tři ze čtyř moderátorů Pod Save America (Favreau, Lovett a Vietor) založili v roce 2017 levicově orientovanou mediální firmu Crooked Media a velkou smlouvu se SiriusXM z roku 2022 využili k rozšíření na více než sto zaměstnanců. V únoru Crooked přešlo k distributorovi Audioboom a víc obchodních operací si přesunulo pod vlastní křídla. Zároveň podepsalo smlouvu se stanicí MS NOW, díky níž se zkrácené verze epizod pořadů Crooked dostanou i do klasického televizního vysílání.
10. Charlamagne Tha God
The Breakfast Club (iHeart/Netflix) — 27 milionů dolarů
V prosinci obnovil osmačtyřicetiletý moderátor The Breakfast Club rozsáhlou smlouvu s iHeart Media v hodnotě až 200 milionů dolarů na příštích pět let. Ta pokrývá nejen jeho rozhlasovou a podcastovou práci před mikrofonem, ale i financování sítě The Black Effect Podcast Network, v níž vlastní 51 procent v rámci společného podniku s iHeart. Zatím pod její hlavičkou spustil přes šedesát pořadů.
Nezávisle na obnovené smlouvě Charlamagne také moderuje pořad The Brilliant Idiots se stand-up komikem Andrewem Schulzem a od Netflixu si vysloužil pořádný honorář za svůj vlajkový denní ranní pořad, který je údajně nejsledovanějším podcastem na této platformě. V roce 2027 mu navíc přibude hvězda na hollywoodském Chodníku slávy.
11. Dax Shepard
Armchair Expert (Amazon Wondery) — 25 milionů dolarů
Foto Armchair Expert
V rámci nákupní horečky, kterou Wondery v roce 2024 rozpoutalo na podcastovém trhu, přeplatila dceřiná firma Amazonu jednapadesátiletého herce s jeho terapeuticky laděnou celebritní talkshow a přetáhla ho od Spotify. Široce pojatá smlouva zahrnuje distribuci, prodej reklamy, práva na merchandise i plány na spuštění dvou nových podcastů a každoročního živého vysílání. První z nich, Mom’s Car, odstartoval v roce 2025.
12. Amy Poehler
Good Hang (Spotify) — 24 milionů dolarů
Foto Good Hang
Čtyřiapadesátiletá komička a producentka zažívá úspěch (a stabilnější výdělky) díky svému rozhovorovému pořadu Good Hang, který se rychle stal povinnou zastávkou na promo turné celebrit – mezi nedávnými hosty figurují Will Ferrell, Matt Damon nebo Mindy Kaling. A recept funguje: Poehler letos získala vůbec první Zlatý glóbus udělovaný v kategorii podcastů.
13. Bill Simmons
The Bill Simmons Podcast (Spotify/Netflix) — 22 milionů dolarů
Foto Netflix
Přezdívaný „kmotr podcastingu“ patřil k úplně prvním, kdo tohoto média využil – svou přelomovou sportovní talkshow a rozhovorový pořad spustil už v roce 2007, tehdy ještě jako zaměstnanec ESPN. Po pověstně bouřlivém rozchodu s touto stanicí založil šestapadesátiletý Simmons v roce 2016 síť The Ringer a o čtyři roky později ji prodal odhadem za 200 milionů dolarů. Dnes zastává pozici šéfa talkové strategie ve Spotify a v lednu se stal vůbec prvním velkým podcastem, který se objevil na Netflixu.
14. Jay Shetty
On Purpose (Spotify/Netflix) — 21 milionů dolarů
Foto: Ethan Pines pro Forbes
Když přišla na řadu obnova jeho podcastové smlouvy, obdržel bývalý mnich a dnešní wellness podnikatel nabídky v hodnotě sto milionů dolarů hned od čtyř zájemců – nakonec podepsal novou kombinovanou dohodu se Spotify a Netflixem, která ho v příštích letech posune v žebříčku ještě výš. Osmatřicetiletý Shetty, který se v roce 2017 objevil na seznamu 30 pod 30, minulý měsíc znovu spustil On Purpose rozhovorem s netflixovou hvězdou Millie Bobby Brown.
15. Joe Budden
The Joe Budden Podcast (nezávislý) — 20 milionů dolarů
Foto: Jamel Toppin pro Forbes
S více než sedmdesáti tisíci platícími odběrateli má pětačtyřicetiletý bývalý raper největší podcast na Patreonu, kde mu fanoušci platí přímo za to, aby s panelem hostů rozebíral hiphopovou kulturu. Se svým obchodním partnerem Ianem Schwartzmanem vybudoval plně nezávislou síť a v současnosti pracují na technologické platformě s nástroji pro budování komunity, kterou by chtěli licencovat i dalším tvůrcům.
V srpnu navíc síť přidá dva nové pořady – Schwartzman bude moderovat rozhovorový pořad s manažery ve spolupráci s Yahoo Finance a Budden spouští true crime podcast po boku tvůrce seriálu Zákon a pořádek Dicka Wolfa.
16. Tucker Carlson
The Tucker Carlson Show (Red Seat Ventures) — 20 milionů dolarů
Foto The Tucker Carlson Show
Po odchodu ze stanice Fox News v roce 2023 rozjel sedmapadesátiletý kontroverzní politický moderátor vlastní nezávislý projekt s podporou pravicově orientovaného mediálního investora Red Seat Ventures, který stojí i za bývalými hvězdami Foxu Megyn Kelly a Billem O’Reillym.
Předplatné jeho Tucker Carlson Network vyjde na devět dolarů měsíčně a nabízí přístup ke všemu od rozhovorů s Donaldem Trumpem a Vladimirem Putinem přes dokumenty jako The 9/11 Files až po jeho nedávné monology, v nichž se distancuje od Republikánské strany.
17. Scott Galloway
The Prof G Pod (Vox Media) — 19 milionů dolarů
Foto The Prof G Pod
Poté co loni v květnu zvažoval nabídky od několika sítí přesahující deset milionů dolarů ročně, vsadil profesor marketingu na New York University Scott Galloway spolu se svou spolumoderátorkou z pořadu Pivot Karou Swisher sám na sebe – a to v obnovené smlouvě s Vox Media, která nemá žádnou minimální garanci, ale zajišťuje jim 70procentní podíl na tržbách z reklamy.
Ty podle odhadů Forbesu za posledních dvanáct měsíců vynesly patnáct milionů dolarů. Galloway si svůj podíl navyšuje rostoucím počtem pořadů pod hlavičkou Prof G Media, mezi něž patří The Prof G Pod, Prof G Markets i Raging Moderates – a šíří tak svou provokativní značku ekonomického a kulturního komentáře.
18. Andrew Huberman
The Huberman Lab Project (nezávislý) — 18 milionů dolarů
Foto The Huberman Lab Project
Jeho publikum poněkud prořídlo po investigativním textu magazínu New York z roku 2024, který se zaměřil na rozpor mezi veřejnou představou o Andrewu Hubermanovi jako o dokonalém mentorovi zdravého životního stylu a jeho reálným osobním i profesním životem.
Padesátiletý profesor ze Stanfordu bouři ustál a udržel si věrné publikum pro svá popularizační vyprávění o neurovědě i rozhovory na stejné téma, stejně jako pevnou pozici u inzerentů prodávajících produkty spojené se zdravím – včetně mnohamilionového ročního partnerství s výrobcem vitaminových doplňků AG1. Huberman patří k té hrstce špičkových podcasterů, jejichž byznys funguje zcela nezávisle na velkých sítích.
19. Dan Katz, Eric Sollenberger
Pardon My Take (Barstool Sports/Netflix) — 18 milionů dolarů
Foto: Barstool
Moderátoři vlajkového pořadu sítě Barstool Sports Pardon My Take (známější jako Big Cat a PFT Commenter) loni v prosinci podepsali obří smlouvu s Netflixem, díky níž se jejich sportovní talkshow dostane na streamovací platformu – a možná ještě důležitější je, že zmizí z YouTube. Dvojice se navíc pravidelně objevuje mezi rotujícím obsazením talentů denní kabelové talk show Wake Up Barstool na Fox Sports 1.
20. Hannah Berner, Paige DeSorbo
Giggly Squad (Acast) — 18 milionů dolarů
Foto Giggly Squad
Poté, co se poznaly v reality show Summer House stanice Bravo, si čtyřiatřicetiletá Berner a třiatřicetiletá DeSorbo vybudovaly vášnivou základnu především ženských fanoušků – jak pro svůj společný pořad, který se letos na podzim chystá na velkou novou smlouvu, tak pro své sólové projekty. Berner v červnu vydala na Hulu vlastní stand-up speciál a DeSorbo má vlastní pyžamovou značku Daphne a samostatný video rozhovorový pořad ve spolupráci s Amazon Prime Video.
Metodika
Žebříček odhaduje celkovou částku, kterou dané osobnosti a/nebo jejich firmy vydělaly prostřednictvím minimálních garancí, sdílení tržeb, poplatků od platforem a živých vystoupení v období od června 2025 do června 2026.
Pořady, které se vysílají naživo a jsou syndikované do více trhů, byly považovány za rozhlasové pořady – i v případě, že se jejich epizody později vydávají také jako podcasty – a moderátoři pořadů distribuovaných výhradně přes YouTube byli považováni za internetové tvůrce. Ani jedna z těchto kategorií nebyla do žebříčku zahrnuta.
Odhady vznikly na základě rozhovorů s agenty, právníky, manažery, vedoucími pracovníky a odborníky z oboru. Uvedené částky představují příjmy před zdaněním konkrétně za podcastovou činnost, ačkoli řada osobností ze seznamu vydělává výrazné dodatečné příjmy z filmů, televize, rozhlasu, reklamních spoluprací, vlastních podnikatelských projektů, osobních vystoupení, investic nebo jiných zdrojů. Poplatky za zastupování (agentům, manažerům, právníkům atd.) nejsou odečteny.