Nejen na Pražském jaru se letos rozezní Smetanova Vltava. Sobotní Sportisimo 1/2Maraton, který slavná symfonická báseň tradičně zahájí, měl být oslavou běžeckého sportu a jeho nejvýraznějšího představitele tuzemské historie: Emila Zátopka.
Místo radosti ale rozsáhlá vizuální kampaň přinesla pořadatelům starosti. Propagace, chystaná od loňského léta, vyšla organizátora RunCzech v souhrnu na jednotky milionů korun – a na poslední chvíli musela projít obměnou.
Původní podoba kampaně
Upravená podoba
Ještě pár měsíců nazpět by vizuály i reklamní předměty s písmenem Z či sdělením This Season Is All About Z (Tato sezona je celá o zetku) působily jako důstojná připomínka legendárního sportovce. V kontextu dění posledních týdnů by však mohly vyvolat jiné konotace, protože písmeno, používané na bojové technice ruské armády, se stalo symbolem putinovské invaze na Ukrajinu.
„I když jde jen o písmeno abecedy, které má připomínat českého fenomenálního sportovce, nechceme, aby bylo spojováno s agresí a vyvolávalo nepříjemné emoce,“ vysvětluje rozhodnutí Carlo Capalbo, předseda organizačního výboru RunCzech.
Více než měsíc trvající válka pár stovek kilometrů od českých hranic nicméně ovlivnila populární závod také v dalších směrech. Startovnímu poli, ochuzenému o profesionální běžce z Ruska, Běloruska i Ukrajiny, budou rozdány symbolické náramky v ukrajinských barvách, a první závod letošní sezony se poběží se silným mírovým poselstvím v zádech.
„Vždy jsem byl proti politizaci sportu a běhání obzvlášť. Současné okolnosti ovšem věci mění, nemůžu tuto složitou situaci ignorovat,“ říká Capalbo. „Záběry z pražského půlmaratonu zprostředkováváme do stovek zemí, a chceme světu sdělit, že kdo běhá, neválčí,“ vysvětluje.
RunCzech, pořádající v mnoha městech republiky běžecké závody včetně prestižního pražského Volkswagen Maratonu, má za sebou obtížné dva roky. Kvůli covidové pandemii se musel potýkat se spoustou komplikací, když místo běžných deseti závodů ročně se jich v součtu obou let uskutečnil jen zlomek. Často navíc se značnými omezeními nebo virtuálně.
Na sobotní obvykle beznadějně vyprodaný Sportisimo 1/2Maraton Praha je k dispozici ještě pár startovních míst. Očekává se, že ulicemi stověžaté metropole se druhý dubnový den proběhne kolem jedenácti tisíc sportovců, včetně elitních českých a světových atletů a atletek.
29. 3. 20222 min
Robert Sattler
zástupce šéfredaktora Forbes.cz
Umí se nadchnout pro inspirativní a zajímavé příběhy bez ohledu na odvětví, jehož se dotýkají. Nejvíce se věnuje propojení byznysu se sportem. Vede projekty Nejlépe placení sportovci, Nejlépe placení youtubeři a streameři nebo Nejvlivnější lidé v médiích. Zodpovídá za provoz Forbes.cz.
