Užijte si bohatou nadílku od streamovacích služeb. Může to být naposled.
Zakladatel Netflixu a jeho hlavní vizionář Reed Hastings se po 25 letech stáhl z funkce CEO. Jeho předpověď budoucnosti televize se naplnila a na rostoucí popularitě online streamování se postupně svezli všichni velcí mediální hráči, kteří kolem něj přebudovali svůj filmový a seriálový byznys.
Spolu s Hastingsem však definitivně končí i éra překotného růstu, kdy si jednotlivé platformy hledaly své místo na trhu. Nyní přišel čas vydělávat. Když Netflix loni názorně předvedl, že nabírání nových a nových předplatitelů nepotrvá věčně, stálo ho to třetinu tržní hodnoty.
První pokles počtu platících zákazníků za více než dekádu, byť velice mírný, totiž vyvolal u investorů záchvat paniky. A to je Netflix zatím prakticky jediný, kdo dokáže z online filmů a seriálů vytřískat nějaký zisk.
Konkurenční služby, jako je HBO Max nebo Disney+, zatím na streamování prodělávají, takže hrozba, že už nebudou růst tak jako doposud, je děsí mnohem víc.
Globální poptávka po streamované zábavě začala stagnovat, konkurence stoupá, loajalita předplatitelů k platformám klesá, a když se ke všemu přidala hrozba ekonomické recese, nezbylo než zatáhnout za záchrannou brzdu. U mateřské společnosti HBO to znamená škrty za miliardy dolarů a prodej vlastních seriálů konkurenci.
Disney doufá, že jej z průšvihu vytáhne bývalý dlouholetý CEO Bob Iger, který se do čela firmy vrátil po dvou letech v důchodu. Netflix si chce zase došlápnout na neplatiče, kteří využívají heslo někoho jiného. Streamovací byznys se mění a bude víc připomínat klasickou televizi, která na rozdíl od něj dokáže vydělávat mnohem víc.
Platformy zavádějí reklamy nebo přímé sportovní přenosy, zdražují, a hlavně přestávají bezuzdně utrácet za nový původní obsah. Což nemusí být pro diváka špatná zpráva.
V době, kdy nabídka online filmů a seriálů nabobtnala natolik, že desítky hodin lze strávit pouhým procházením nekonečných katalogů, nemusí být zaměření na kvalitu místo kvantity nutně na škodu.
Letošní nadílka to v mnoha ohledech potvrzuje, finálního zpracování se navíc dočkala řada projektů, které jejich autoři pilovali roky. Co jsou nejzajímavější novinky, které nás čekají?
Netflix
Rebel Moon | Foto Netflix
Zřejmě nejočekávanější letošní premiérou na Netflixu je snímek The Killer od Davida Finchera. Režisér kultovních filmů Sedm nebo Klub rváčů nosí v hlavě nápad na adaptaci stejnojmenného francouzského komiksu už od roku 2007, tehdy však z jeho spolupráce se studiem Paramount sešlo.
Nyní se Fincher opět spojil se scenáristou snímku Sedm a 10. listopadu budou moct diváci zhodnotit výsledek. Slavný režisér podepsal s Netflixem exkluzivní deal a upsal se mu na několik let, podobně jako celá řada dalších tvůrců. Jako třeba David Benioff a D. B. Weiss, showrunneři slavné Hry o trůny.
Tato autorská dvojice zde letos uvede svou seriálovou verzi čínského sci-fi bestselleru Problém tří těles, který posbíral řadu ocenění a oblíbili si jej například George R. R. Martin nebo Barack Obama.
Další epickou sci-fi slibuje koncem letošního roku na Netflixu režisér Zack Snyder, autor superhrdinských snímků Liga spravedlnosti, Batman vs. Superman nebo Strážci – Watchmen. Na prosinec chystá premiéru prvního dílu své vesmírné ságy Rebel Moon, kterou chce konkurovat Hvězdným válkám a Duně.
Snyder snímek kdysi dávno nabízel produkční společnosti Lucasfilm (ještě předtím, než ji koupil Disney) jako „dospělejší“ příběh ze světa Hvězdných válek. Z toho však sešlo, a tak jej Snyder přepracoval a vytvořil si vlastní fantastickou galaxii.
HBO Max
The Last of Us | Foto HBO Max
Platforma od HBO se loni stala největším otloukánkem mezi streamovacími službami. Nové vedení mateřské společnosti Warner Bros. Discovery jí zařízlo desítky chystaných projektů, mimo jiné veškerá natáčení ve střední Evropě. V Česku teprve loni nahradila služba svého předchůdce HBO Go a letos ji čeká další změna.
Forbes Digital Premium
1. 2. 20235 min
Marek Tomanka
redaktor Forbes Česko
O byznysu píše od roku 2017, kdy z rodné slovenštiny definitivně přesedlal na češtinu. Zajímá ho dění na finančních trzích, technologie a média všeho druhu.
