Čokolády Milka, sušenky Oreo, nápoje Pepsi, krmivo Pedigree i bankovní služby. V Rusku po invazi na Ukrajinu zůstaly globální značky, které denně používají miliony lidí. Argumentují nutností potravin, hygienou, zaměstnáváním nebo rizikem znárodnění. A tak zde dál generují miliardové tržby a odvádějí daně.
Šéf Mondelez International Dirk Van de Put řekl v červnovém rozhovoru pro BBC něco, co byste od zástupce firmy, která v Rusku působí, nejspíš nečekali. „Daně odváděné v Rusku pomáhají financovat ruský stát a to pomáhá válce,“ připustil. Zároveň uvedl, že zůstat bylo podle něj správné rozhodnutí, protože odchod by ohrozil tisíce pracovních míst a vystavil firmu riziku, že její místní aktivity převezme Kreml.
Mondelez není výjimka, snad jen neobvykle otevřený případ. Výrobce sušenek Oreo, čokolád Milka a Cadbury nebo sýru Philadelphia ve své výroční zprávě píše, že v Rusku pozastavil nové kapitálové investice a reklamní výdaje, ale jako potravinářská firma s více než 2500 zaměstnanci v zemi nepřestal fungovat, protože podle vlastních slov hraje roli v kontinuitě dodávek potravin.
Rusko přitom v roce 2025 tvořilo 3,7 procenta jeho tržeb, Ukrajina 0,4 procenta. Firma zároveň přiznává, že ziskovost i aktiva jejího byznysu v Rusku zůstávají nad historickými úrovněmi.
Podle institutu KSE, analytického a výzkumného centra prestižní Kyiv School of Economics, který uvádí, že firemní prohlášení a statistická data sbírá z otevřených zdrojů a oficiálních registrů podle své metodiky, má Mondelez v Rusku tři závody, 2760 zaměstnanců, ruské tržby 1,417 miliardy dolarů (30 miliard korun) a daně 62 milionů dolarů (1,3 miliardy korun).
Rozsah této problematiky je samozřejmě větší než „jedna čokoládovna“. KSE Institut ve svém lednovém shrnutí uvádí, že k 12. lednu 2026 sledoval 4264 firem, organizací a značek ze 109 zemí a 58 odvětví. Subjektů, které pokračující působení v Rusku, by mělo být 2348. Dalších 1369 mělo status „odchází“ a 547 firem podle databáze dokončilo odchod.
Jinými slovy podle této metodiky zůstává v Rusku více než polovina sledovaných zahraničních firem. Firmy, které v Rusku stále působí, zaplatily v roce 2024 nejméně 20 miliard dolarů (423 miliard korun) na daních a od začátku invaze v březnu 2022 více než 60 miliard dolarů (1268 miliard korun).
PepsiCo
PepsiCo po invazi oznámila, že v Rusku pozastavuje prodej Pepsi a globálních nápojových značek včetně 7Up a Mirindy. Zároveň zastavila kapitálové investice, reklamu a promo aktivity. Firma ve svém tehdejším vyjádření uvedla, že „bude dál nabízet mléko, mléčné výrobky, dětskou výživu a kojeneckou stravu“.
Podle KSE je ale rozsah ruského byznysu PepsiCo stále značný. Má 19 závodů, 60 tisíc zaměstnanců, ruské tržby 4,521 miliardy dolarů (96 miliard korun) a daně 810 milionů dolarů (17,1 miliardy korun). Stránka rovněž uvádí, že PepsiCo pokračuje v produkci dalších výrobků v Rusku a v roce 2024 podle listu Odessa Journal zahájila provoz první fáze továrny na svačinky u Novosibirsku s kapacitou 60 tisíc tun ročně.
Mars
Podobný případ je i u firmy Mars, výrobce značek Snickers, Twix, Pedigree nebo Whiskas. Ve svém prohlášení z března 2022 firma napsala, že v Rusku působí přes třicet let a zaměstnává téměř 6000 lidí.
Zároveň uvedla, že „byznys, tak jak mu bylo doteď, už nepřipadá v úvahu“. Prohlásila rovněž, že se v Rusku zaměří na krmení ruského lidu a domácích mazlíčků. Slíbila také, že zisky z ruského byznysu použije na humanitární účely.
Podle KSE má Mars v Rusku deset závodů, šest tisíc zaměstnanců, ruské tržby 2,941 miliardy dolarů (62,1 miliardy korun) a daně 445 milionů dolarů (9,4 miliardy korun).
Nestlé
Gigant Nestlé na svém webu uvádí, že od začátku války drasticky omezil portfolio v Rusku, soustřeďoval se na základní potraviny, zastavil většinu importu a exportu, ukončil reklamu a pozastavil další kapitálové investice v zemi.
Firma zároveň připomíná pomoc Ukrajině v hodnotě více než 24 milionů švýcarských franků (632 milionů korun) v produktech a finančních příspěvcích a investici 40 milionů franků (1,05 miliardy korun) do nového závodu ve Volyňské oblasti na západě Ukrajiny.
Podle KSE má ale Nestlé v Rusku stále sedm závodů, sedm tisíc zaměstnanců, ruské tržby 2,847 miliardy dolarů (60 miliard korun) a daně 502 milionů dolarů (10,6 miliardy korun). Nestlé tak patří do kategorie firem, které se prezentují jako poskytovatelé základních potravin a zároveň zdůrazňují podporu Ukrajiny.
Procter & Gamble
Firma Procter & Gamble po invazi omezila ruské portfolio na základní hygienu, zdraví a osobní péči. Agentura Reuters už v březnu 2022 uvedla, že firma končí nové kapitálové investice v Rusku a výrazně redukuje portfolio právě na tyto kategorie.
Podle KSE má firma v Rusku dva závody, 3891 zaměstnanců, ruské tržby 1,692 miliardy dolarů (36 miliard korun) a daně 32 milionů dolarů (676 milionů korun).
Metro AG
Zvláštní případ je německé Metro AG. Potraviny lze rámovat jako základní potřebu, ale u velkoobchodu a retailu se hůř obhajuje, pokud firma zároveň mluví o provozních prioritách, sortimentu, službách a digitalizaci. Otázka je, zda tedy prohlášení „zůstáváme jen kvůli nezbytným potřebám obyvatel“ nenaráží na hranice. Podle KSE má Metro AG v Rusku 93 obchodů, 15 318 zaměstnanců, ruské tržby 2,827 miliardy dolarů (60 miliard korun) a daně 193 milionů dolarů (čtyři miliardy korun).
Banky
Zatímco u potravinářských a hygienických firem se argumentuje základní spotřebou, u bank je v sázce finanční infrastruktura. KSE uvádí, že finanční sektor byl v roce 2024 největším zdrojem daně ze zisku mezi zahraničními firmami v Rusku. Mezi klíčovými hráči jmenuje Raiffeisen Bank International či UniCredit.
Raiffeisen Bank International tvrdí, že ruský byznys omezuje. Ve výsledcích za rok 2025 společnost uvedla, že úvěrová kniha Raiffeisenbank Russia klesla od začátku války o 60 procent a klientské vklady o 40 procent. Také uvádí, že při výpočtu kapitálové pozice počítá se scénářem, v němž by musela ruskou banku dekonzolidovat a přijít zde o celý vlastní kapitál.
UniCredit banka v květnu 2026 oznámila nezávaznou dohodu o prodeji části svého působení v Rusku. Součástí plánu je rozdělení aktivit, kde část by se prodala investorovi ze Spojených arabských emirátů, zatímco UniCredit by si ponechala novou banku zaměřenou hlavně na mezinárodní platby v eurech a dolarech pro nesankcionované západní a ruské korporátní klienty.
Uzavření transakce firma očekává v první polovině roku 2027 a podmiňuje ho podpisem závazné dokumentace, rozdělením aktivit a regulatorními souhlasy.
Čtyři obhajoby
Firemní obhajoby lze tedy shrnout do čtyř kategorií. První zmiňuje, že dodávají základní produkty. PepsiCo mluví o mléku a dětské výživě, Mars o krmení lidí a domácích mazlíčků, Nestlé o základních potravinách, P&G o hygieně a zdraví.
Druhá častá obhajoba říká, že firma chrání své zaměstnance. Tento argument používají prakticky všechny velké skupiny, které v Rusku zůstaly. Je srozumitelný lidsky, kulhá ale poněkud v tom, že neřeší daňový a právní kontext podnikání ve válečném státě.
Třetí obhajoba, která často zaznívá, je, že by odchod znamenal zabavení aktiv. Mondelez ve výroční zprávě pro SEC výslovně upozorňuje na rizika spojená s kontrolou, omezením nebo ztrátou ruských aktivit. V rozhovoru pro BBC, CEO Van de Put řekl, že v případě odchodu by nejspíš stejně Rusové zabavili jejich továrnu a dál prodávali produkty, aby financovali válku.
Začtvrté se nadnárodní giganti často zaklínají tím, že přísně dodržují všechny uvalené mezinárodní sankce. Tento argument je sice z právního hlediska neprůstřelný, skrývá v sobě ale zjevný etický paradox. Firma totiž může do puntíku respektovat sankční seznamy, omezit import a zastavit nové investice, nicméně samotným pokračováním běžného provozu nadále odvádí nemalé daně do ruského státního rozpočtu – a financuje tak válku na Ukrajině.
