Dubový nábytek z Tater po loňském uvedení exportní značky mění název i na českém a slovenském trhu a rebranduje své výrobky i prodejny na BeOak by Javorina. Majitel firmy Petr Rokůsek má v plánu velkou zahraniční expanzi i nové spolupráce s designéry.
Historie značky nábytku Javorina se začala psát brzy po druhé světové válce, když v Tatrách vzniklo družstvo složené z kolektivu tamních stolařů. Ačkoliv je horská oblast Tatranská Javorina pojmenovaná podle javorů, které tu v minulosti hojně rostly, vyrábí se zdejší masivní nábytek z dubového dřeva.
I proto se značka Javorina, která ze slovenských lesů vyváží své výrobky do mnoha zemí světa, rozhodla pro nový název. Ten reflektuje jednak materiál, ze kterého se nábytek vyrábí, ale i mezinárodní rozměr jejího podnikání.
Značku BeOak by Javorina firma představila už loni jako nový globální brand pro prémiový dubový nábytek, který byl určen pro export na západní trhy. Od 15. dubna se ale postupně propisuje i do veškeré další komunikace, a to i na českém a slovenském trhu.
Nejdříve se změna promítne do názvu značky a loga, postupně ale i do označení prodejen. Ty má podnik, který od roku 2022 vlastní investor Petr Rokůsek, kromě Slovenska a Česka od loňského roku také ve Vídni, lichtenštejnském Schaanu a v americkém městě Bend ve státě Oregon.
Veškerá výroba probíhá v závodě ve Spišské Bělé, kde pracuje přes sedmdesát zaměstnanců. Za rok tu vznikne na jedenáct tisíc produktů, které putují zhruba ke dvěma tisícovkám zákazníků z dvanácti zemí světa.
„Rebranding je součástí širšího rozvoje značky. S expanzí jsme již začali otevřením showroomu BeOak v Lichtenštejnsku a americkém Bendu. Jako pro značku s velkými ambicemi je pro nás klíčové, abychom byli pro zákazníky srozumitelní za všech okolností. V následujících letech plánujeme navázat dalšími prodejními místy ve Švýcarsku, v Německu a Rakousku, ale také třeba na Moravě,“ dodává k aktuální vizi spojené s novým názvem majitel firmy Petr Rokůsek.
Název BeOak, tedy „být dubem“ nebo „buď dub“, má symbolizovat sílu, odolnost a nadčasovou přírodní krásu. Autory vizuální identity značky a jejího loga jsou Anna Issa Šotolová a Kristýna Jankovcová.
„V zahraničí pojmenování Javorina často působilo nejasně. Zákazníci ho nedokázali správně vyslovit nebo mylně předpokládali, že jde o nábytek z javoru. Nový název BeOak (Be Oak – buď dub) proto přímo vyjadřuje to, na čem značka stojí, tedy nadčasový a designový nábytek vyrobený výhradně z dubového masivu,“ vysvětluje přínos brandingu marketingový ředitel značky Tadeáš Bělík.
Výrobce deklaruje, že veškeré použité dřevo pochází ze slovenských lesů a celá výroba od sušení dřeva až po balení probíhá právě v tatranském závodě. „Nakoupené dřevo má běžně sedmdesátiprocentní vlhkost a jeho sušení urychlujeme ve vlastních sušírnách. Ve skladovém materiálu máme běžně uloženo okolo milionu eur,“ tvrdí COO BeOak by Javorina Tomáš Mančák.
Foto BeOak by Javorina
I finální úprava nábytku probíhá přímo v tatranské továrně. Při povrchových úpravách se pracuje s ekologickými variantami přípravků, pigmentovými barvivy a oleji. K dosažení tmavších odstínů, tedy Brown nebo Cofee, výrobce využívá proces přirozeného stárnutí dřeva pomocí koncentrovaných atmosférických plynů, se kterými dřevo přirozeně reaguje.
Pro tmavší zbarvení se na surový dub nanášejí speciální přírodní oleje. „Nepoužíváme žádná mořidla, aby se zákazníkům doma neuvolňovaly do vzduchu žádné nežádoucí látky. Pracujeme pouze s lepidly, která podléhají kritériím odpovídajícím nábytku vhodnému pro děti,“ doplňuje COO firmy Tomáš Mančák.
Každý produkt vzniká pod pečlivou kontrolou kvality a s minimalizací odpadu, výrobky jsou často vyvíjeny tak, aby bylo předem známo, jak se naloží s jejich odřezky a zbytky. Nezbytnou součástí výroby je také čalounická dílna, kde se jako součást výplně objevuje ve velké míře i pro region tradiční ovčí rouno. Použito je například v oceňovaných výrobcích, jako je křesílko Y nebo postel Soft.
Majitel značky Petr Rokůsek se do výroby snaží implementovat inovace a digitalizovat ji. Práce je do výroby zadávána digitálně, využívá se tu 3D scanu, který zobrazí případné vady, pracuje se tu s AI. Vzhledem k tomu, že kresba dřeva je u každého kusu nábytku trochu odlišná, firma pracuje na tom, aby bylo možné ukázat zákazníkovi konkrétní výrobek ve 3D modelu s reálnou strukturou daného kusu.
Loni značka uvedla na trh pět produktových novinek a podobné plány má i letos. Portfolio značky tvoří postele, stoly, komody, knihovny, sedací nábytek i solitéry vyráběné 3D tvarováním masivního dubového dřeva.
Foto BeOak by Javorina
Spolupracuje s předními českými a slovenskými designéry, jako jsou Lucie Koldová nebo Tomáš Král, a její výrobky jsou držiteli řady významných ocenění včetně Red Dot, German Design Award, Big See Award či Národní ceny za design.
„Po velmi úspěšném domácím gymu teď máme v plánu inovativní kolekce a spolupráci s předními designéry, jako je studio Vrtiška & Žák,“ říká majitel značky Petr Rokůsek. Renomované designérské duo pro BeOak navrhuje variabilní nábytkový set.
Jednou z novinek, jejíž prototyp značka BeOak by Javorina právě dokončila, je například inovativní toaletní stolek Glow, který svým tvaroslovím navazuje na inteligentní pracovní stanici Flow. Stejně jako ona je vybaven dotykovou nabíjecí stanicí i vyměnitelnými zásuvkami, ale na rozdíl od ní disponuje zrcadlem s profesionálním osvětlením a bočními, flexibilně uspořadatelnými přihrádkami s magnetickým systémem.
Zajímavostí je povrch nového stolečku, jehož vnější část je vyrobena z upraveného nábytkového linolea, vnitřní pak z vysoce odolné umělé kůže.
