Právě dnes večer začíná nejvyšší fotbalová soutěž Česka. A s ní miliardářské závody. O titul, hromady peněz z Evropy, ale možná ještě více o přízeň diváků.
Dávno pryč jsou časy, kdy byl fotbal volně dostupný na veřejnoprávní televizi. Dneska už si divák drtivou většinu zápasů kterékoli soutěže bez toho, aby sáhl do kapsy, takřka nepustí. Ba co víc, už jej to ani neznepokojuje a ochotně platí.
Nutno ale zmínit, že moc možností neměl, neboť nejzajímavější sportovní obsah se v uplynulých letech zkoncentroval do jednoho místa, pod hlavičku Oneplay. Streamovací platforma, jež spadá do portfolia nejbohatší Češky Renáty Kellnerové, se dnes prostřednictvím dvou dominantních hráčů Oneplay Sport s Nova Sport stala komplexní destinací, kde fanoušci najdou vše od nejvyšší fotbalové ligy přes tu hokejovou až po formuli 1.
Snadné to nicméně nebylo. Když společnost PPF s tímto rozhodnutím – na tuzemském trhu průkopnickém – před jedenácti lety přišla, provázela jej silná vlna kritiky.
Změna diváckého chování trvala delší dobu a nezanedbatelně mu pomohla expanze globálních videoték, jako jsou Netflix či HBO, ale také samotný ekonomický model fotbalu, kdy se nemalá část z výnosů za televizní práva vrací zpátky do klubů, což se promítá i do kvality hráčského kádru či stadionů.
„Fanoušek tak neplatí jen za samotný přenos, ale za lepší sportovní zážitek. Vidí konkrétní přidanou hodnotu, a právě to je klíčový faktor dlouhodobé udržitelnosti placeného sportovního obsahu,“ přibližuje Marek Kindernay, šéf Oneplay Sport, který (nejen) fotbalová utkání pomáhal za platební bránu směřovat.
Zblízka tak mohl pozorovat, jak se tento poněkud riskantní krok postupně vyplácí. Z nejvyšší fotbalové ligy v tuzemsku se stal nejsilnější produkt, za nějž Češi s přibývajícími lety neváhají platit čím dál tím více.
Sledovanost přenosů Chance Ligy, jak se soutěž jmenuje, se v uplynulé sezoně zvedla o 23 procent, přičemž březnové (extrémně vyhrocené) derby mezi Slavií a Spartou je s téměř 725 tisíci diváků vůbec nejsledovanějším přenosem v historii Oneplay Sport.
Foto Oneplay Sport
Nepřekvapí tak, že očekávání stanice pro následující roky jsou ještě vyšší. I proto před startem nového ročníku vybudovala zcela nové studio s evropskými parametry.
Prostor situovaný v libeňském Stages Hotelu vedle O2 arény nabídne obří panoramatickou LED stěnu o rozměrech třináct krát tři metry a rozlišení šestnáct milionů pixelů, virtuální projekce, robotické kamery i hlediště pro až osmdesát diváků.
„Jak se zkvalitňuje liga, chceme, aby se zkvalitňovaly i přenosy,“ vysvětluje Marek Kindernay investici v řádech nižších desítek milionů korun. „Moderní prostředí nám umožní posunout výrobu studiových pořadů, naplno využít statistická data i virtuální grafiku a nově zapojit publikum přímo na místě.“
Všechny tyto okolnosti pak burcují k aktivitě i ostatní. Momentálně zejména úhlavního rivala Oneplay, potažmo Novy, a sice televizi Prima, která se chystá spustit stanici s příznačným názvem Prima Sport.
Ta by od počátku svého vysílání v polovině srpna měla být volně k dispozici. Jenže kdo ví, jak dlouho tomu tak zůstane. A zda, nebo spíš kdy ji přesune na svou streamovací platformu Prima+.
Foto Oneplay Sport
Foto Oneplay Sport
Komerční televize, kterou vlastní miliardář Ivan Zach, patrně pochopila, že pokud chce vybudovat alespoň zčásti úspěšnou videotéku jako její největší konkurent, je více než žádané, aby její nabídku vedle populárních reality show obohatila také o sportovní obsah, ideálně exkluzivní.
Zástupci Primy prozatím obsahovou strategii nechtějí komentovat. Představit ji chtějí oficiálně na tiskové konferenci 6. srpna. Rozhodně však nebudou začínat na zelené louce, což ostatně už dříve avizoval tehdejší CEO Marek Singer, jenž vznik sportovního kanálu podmiňoval nalezením vhodného partnera.
Tím by podle informací z trhu měl být již existující projekt Sporty TV. Televize, za níž stojí pořadatel špičkových sportovních eventů a spolumajitel Tipsportu Tomáš Petera, si od svého vzniku na jaře roku 2024 postupně buduje pozici, když se zaměřuje především na domácí soutěže či menšinové sporty.
Prima tak díky tomuto kroku získá hotové personální i technické zázemí a vysílací práva právě například na nejvyšší volejbalovou či florbalovou soutěž nebo druhou fotbalovou a hokejovou ligu. Ambice stanice, která diváky v upoutávkách lanaří na „více emocí a přímých přenosů z různých sportovních odvětví“ jsou však mnohem vyšší.
Nasvědčuje tomu i nedávná jednorázová koupě finále ženského Wimbledonu, kdy proti sobě stanuly dvě Češky, nebo blížícího se předkola Ligy mistrů mezi pražskou Spartou a francouzským Lyonem. Jen takto totiž bude mít šanci na dlouhodobý úspěch v podobě většího tržního podílu.
Na jednu strany se z Primy linou hlasy, že se její zástupci nebudou chtít pouštět do zběsilých finančních válek, na tu druhou se ale ne vždy budou moct řídit rozumem, pokud chtějí Novu dohnat. A bez ojedinělého obsahu z nejpopulárnějších sportů v tuzemsku to nepůjde.
Ukazují to i čísla. Anglická Premier League nebo evropská Liga mistrů disponují dozajista větším věhlasem i kvalitou předvedené hry, ale zájem českého diváka beztak mnohem více přitahuje domácí Chance Liga. Nepochybně. Jejími příběhy jsou mu bližší a snáze se s nimi ztotožní.
Televize tohle moc dobře vědí. Jestliže před třemi lety se vysílací práva na první fotbalovou ligu prodala za více než 300 milionů korun, což znamenalo dvouapůlnásobné navýšení oproti předchozímu tendru v roce 2018, dneska se mluví, že za tři roky by se klidně mohla vysoutěžit za další dvojnásobek. Tedy přes půl miliardy korun, což už je vpravdě slušná suma.
Foto Lukáš Višňák
A tím naskakujeme do miliardářských závodů zmíněných v úvodu, nebo přesněji kolotoče. Více peněz v tomhle odvětví totiž znamená více peněz pro jednotlivé kluby, jejichž zápasy jsou v televizi vysílány, a jejich rostoucí přitažlivost z podnikatelského hlediska.
Kdyby tehdejší O2 TV pod vedením vizionáře Martina Štefunka a za dohledu Petra Kellnera nezavelela k revolučním krokům zvýšit kvalitu i atraktivitu fotbalových utkání a uzamknout je za platební bránu, dost možná by v lize investoři jako Michal Strnad, Karel Pražák, Pavel Hubáček, Ondřej Tomek nebo Igor Fait dneska vůbec nebyli.
Podobné klání, jen v o něco menší míře, se odehrává i na poli titulárního partnerství s ligou a práv pro internetová vysílání, kde poslední léta soutěží ponejvíc sázkové kanceláře, pro něž jde rovněž o klíčovou součást byznysu.
Momentálně mají před Fortunou Marka Dospivy jednoznačně náskok členové Forbes žebříčku nejbohatších Čechů z Tipsportu, pod něž spadá i sesterská Chance, po níž je liga na pět let pojmenována.
Sázková jednička z Berouna mimochodem také spustila vlastní online platformu TV Tipsport, kde vysílá předkola evropských lig i přátelská utkání velkoklubů, jako jsou Real Madrid, Arsenal nebo Bayern Mnichov.
Otevřenou peněženkou i vysokými cíli, byť zatím nenaplněnými, oplývá i další v řadě Betano, jehož řeckého provozovatele spoluvlastní investiční skupina KKCG Karla Komárka.
Krutou pravdou nicméně je, že uspět může jen malá část majetných aktérů. A vydělat ještě menší. Mnohem pravděpodobnější je, že spíše prodělají, neboť nic neroste do nebe.
Odstrašujícím příkladem budiž francouzská Ligue 1, jedna z pěti nejkvalitnějších lig Evropy, kde po letech zvyšování cena za televizní práva klesla, a několika tamním klubům proto hrozil bankrot.
Minimálně do sezony 2028/2029, do níž drží výsadní právo na vysílání Oneplay, jsou karty rozdány jasně. Válka už nicméně tiše započala. Mezi oběma stanicemi všemožně přecházejí lidé, přičemž o nejvýraznější personální transfer se bezpochyby postaral Jan Vlček, nový člen vedení skupiny Prima, jenž v minulosti zastával post co-CEO v TV Nova.
Síla Oneplay a jeho pozice na trhu je sice výjimečná, obzvláště po fúzi O2 TV s Voyo. Ani takto dominantního hráče, který mimořádně těží ze synergie svých stanic a pořadů, ale vstup kapitálově vybaveného soupeře nenechává klidným.
