Barcelona poprvé stanula v čele žebříčku dvaceti nejdražších fotbalových klubů světa, který tradičně sestavuje Forbes. Hodnota FC Barcelony se zastavila na čísle 4,76 miliardy, čímž o malý kousek předstihla a na druhé místo tak odsunula dosavadního vládce a dalšího fotbalového velikána ze Španělska Real Madrid s odhadovanou hodnotou 4,75 miliardy dolarů.
V uplynulých šestnácti letech se na prvním místě střídaly pouze dva týmy, Real Madrid skončil na vrcholu pětkrát, anglický Manchester United žebříčku vládl ve zbylých jedenácti případech.
Vzestup Barcelony přišel paradoxně v roce, kdy klub řešil spor se svou superstar Lionelem Messim, nejlépe placeným fotbalistou světa. Ten v loňském roce hrozil odchodem navzdory tomu, že do konce jeho kontraktu zbývala ještě celá jedna sezona. Ostře sledovaný spor se vlekl několik měsíců a vyústil v dohodu s Messim, že svou poslední sezonu v Barceloně ještě odehraje, avšak také v rezignaci prezidenta klubu Josepa Marii Bartomeua.
Dvacet nejdražších fotbalových klubů má průměrnou hodnotu 2,28 miliardy dolarů. To představuje třicetiprocentní nárůst oproti situaci před dvěma lety, kdy Forbes žebříček sestavoval naposledy. S přihlédnutím k poklesu příjmů ze vstupného způsobeného prázdnými stadiony v důsledku celosvětové pandemie přišel růst možná trochu nečekaně.
Průměrné příjmy všech dvaceti týmů v žebříčku se v sezoně 2019–2020 totiž pohybovaly okolo 441 milionů dolarů, což značí téměř desetiprocentní pokles oproti sezoně 2017–2018. Průměrný provozní zisk ve stejném období klesl dokonce o sedmdesát procent na hodnotu 23 milionů.
A v tomto ohledu se situace zatím příliš nelepší. Většina nejvyšších fotbalových soutěží Evropy stále značně omezuje počet diváků na tribunách a tak příjmy jednotlivých fotbalových klubů ze zápasů rostou jen velmi pomalu.
I přesto však investoři očividně neztrácí víru v potenciál sportu, který je považovaný za nejoblíbenější a nejrozšířenější na světě. Do špičkových fotbalových týmů investují ve stejné míře jako například do týmů nejvyšší ligy amerického fotbalu NFL, nejlepší basketbalové soutěže světa NBA nebo tradičně bohatého sportovního odvětví baseballu a jeho nejvyšší americké soutěže MLB.
Když se v investiční společnosti RedBird Capital rozhodli koupit menšinový podíl ve Fenway Sports Group, nechali si mimo jiné ocenit i anglický fotbalový klub Liverpool, který Fenway Sports Group vlastní. Odhadce určil hodnotu Liverpoolu na více než čtyři miliardy dolarů, což je více než šestinásobek jeho příjmů.
Srovnatelný koeficient pro ocenění klubu použil i Steve Cohen, když v minulém roce kupoval amerického baseballového giganta New York Mets za 2,42 miliardy dolarů. A za šestinásobek svých předpandemických ročních příjmů se v prosinci prodal i basketbalový klub Utah Jazz.
Hodnota Liverpoolu tak v důsledku transakce vzrostla od posledního, dva roky starého ocenění o 88 procent. Klub se proto s více než čtyřmi miliardami dolarů umístil v letošním fotbalovém žebříčku na pátém místě a v žebříčku nejdražších světových klubů napříč všemi sporty pak Liverpool zaujímá dvanácté místo.
Kde však Liverpool jiným sportovním odvětvím nestačí v celkové hodnotě, to dohání v popularitě. Může se pochlubit dohromady více než osmdesáti miliony followerů na Facebooku, Twitteru a Instagramu.
A v celosportovním srovnání čtvrtá Barcelona a pátý Real Madrid mají každý na sociálních sítích dokonce 260 milionů followerů. To třeba takoví Dallas Cowboys, giganti amerického fotbalu a vládci celosvětového sportovního žebříčku s hodnotou 5,7 miliardy dolarů, mají followerů „pouhých“ 16 milionů.
A mít miliony followerů se v dnešním světě rozhodně vyplácí. Manchester United, který na sociálních sítích sleduje téměř 140 milionů lidí, například nedávno vyměnil logo Chevroletu na dresech za logo německé softwarové společnosti TeamViewer. Sponzorská dohoda platí od následující sezony a přinese anglickému klubu během následujících pěti let v průměru 64,9 milionu dolarů ročně.
To je sice o něco méně než původní smlouva s americkou automobilkou, avšak nová dohoda není, na rozdíl od té předchozí, exkluzivní a umožňuje klubu uzavírat i další reklamní smlouvy. Je tedy velmi pravděpodobné, že v konečném zúčtování na tom Man U vydělá.
Dalším velkým tahákem je pro investory prodej reklamního klubového zboží. V létě 2020 oznámili dohodu například fotbalový klub Paris Saint-Germain a výrobce sportovního zboží Fanatics. Spuštění společného onlinového prodeje zboží s logem PSG může podle zdroje, který zná detaily dohody, až ztrojnásobit příjmy klubu z online prodeje. Ty by se díky tomu mohly do roku 2023 vyšplhat až na hodnotu čtyřiceti milionů dolarů.
A takový Real Madrid, ačkoliv v celkovém žebříčku předstižený Barcelonou, i nadále zůstává v čele fotbalových týmů, pokud jde o příjmy z reklamy. V sezoně 2019–2020 totiž do Realu přiteklo z reklamních a sponzorských smluv 424 milionů dolarů, což je více než padesátiprocentní nárůst za posledních pět let.
Klub má v současnosti uzavřenou nejhodnotnější sponzorskou smlouvu na dresy (82,5 milionu) a také nejdražší smlouvu na sportovní vybavení (152 milionů za rok) se společností Adidas, která má navíc vypršet až v roce 2030.
Příjmy z reklamních a sponzorských smluv Barcelony se v té samé sezoně pohybovaly na úrovni 377 milionů dolarů, předběhnout Real se jí v celkovém zúčtování podařilo zejména díky příjmům z vysílacích práv, které měl katalánský klub ze všech fotbalových týmů světa nejvyšší.
Ale teď už k žebříčku dvaceti nejdražších týmů.
1. Barcelona
Barcelona, Španělsko
- Vlastníci/ovládající akcionáři: členové klubu
- Hodnota: 4,76 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 18 procent
- Příjmy (2020): 792 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 62,2 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 6 procent
2. Real Madrid
Madrid, Španělsko
- Vlastníci/ovládající akcionáři: členové klubu
- Hodnota: 4,75 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 12 procent
- Příjmy (2020): 792 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 92 milionů dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 6 procent
3. Bayern Mnichov
Mnichov, Německo
- Vlastníci/ovládající akcionáři: členové klubu
- Hodnota: 4,215 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 39 procent
- Příjmy (2020): 703 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 49,2 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 0 procent
4. Manchester United
Manchester, Anglie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: rodina Glazer
- Hodnota: 4,2 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 10 procent
- Příjmy (2020): 643 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 166,6 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 16 procent
5. Liverpool
Liverpool, Anglie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: John Henry, Tom Werner
- Hodnota: 4,1 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 88 procent
- Příjmy (2020): 619 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 61,9 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 2 procenta
6. Manchester City
Manchester, Anglie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: šejk Mansour bin Zayed Al Nahyan
- Hodnota: 4 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 49 procent
- Příjmy (2020): 609 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): – 2 miliony dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 0 procent
7. Chelsea
Londýn, Anglie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Roman Abramovič
- Hodnota: 3,2 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 24 procent
- Příjmy (2020): 520 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 34,7 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 0 procent
8. Arsenal
Londýn, Anglie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: E. Stanley Kroenke
- Hodnota: 2,8 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 23 procent
- Příjmy (2020): 430 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 47,3 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 7 procent
9. Paris Saint-Germain
Paříž, Francie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Qatar Sports Investments
- Hodnota: 2,5 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 129 procent
- Příjmy (2020): 599 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): – 4,5 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 0 procent
10. Tottenham Hotspur
Londýn, Anglie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Joseph Lewis, Daniel Levy
- Hodnota: 2,3 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 42 procent
- Příjmy (2020): 494 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 134,2 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 39 procent
11. Juventus
Turín, Itálie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: rodina Agnelli
- Hodnota: 1,95 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 29 procent
- Příjmy (2020): 441 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): – 14 milionů dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 16 procent
12. Borussia Dortmund
Dortmund, Německo
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Bernd Geske, Evonik Industries
- Hodnota: 1,9 miliardy dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 112 procent
- Příjmy (2020): 405 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 15,1 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 0 procent
13. Atlético Madrid
Madrid, Španělsko
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Miguel GIl, Enrique Cerezo
- Hodnota: 1 miliarda dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 5 procent
- Příjmy (2020): 368 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 61,7 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 26 procent
14. Inter Milán
Miláno, Itálie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Zhang Jindong, LionRock Capital
- Hodnota: 743 milionů dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 11 procent
- Příjmy (2020): 323 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 13,1 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 8 procent
15. Everton
Liverpool, Anglie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Farhad Moshiri
- Hodnota: 658 milionů dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: + 38 procent
- Příjmy (2020): 235 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 15 milionů dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 0 procent
16. AC Milán
Miláno, Itálie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Elliott Management
- Hodnota: 559 milionů dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: – 4 procent
- Příjmy (2020): 165 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): – 92,4 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 4 procenta
16. AS Řím
Řím, Itálie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Dan Friedkin
- Hodnota: 548 milionů dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: – 12 procent
- Příjmy (2020): 156 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): – 108,4 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 56 procent
18. West Ham United
Londýn, Anglie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: David Sullivan, David Gold
- Hodnota: 508 milionů dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: – 18 procent
- Příjmy (2020): 175 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): – 24,2 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 18 procent
19. Leicester City
Leicester, Anglie
- Vlastníci/ovládající akcionáři: Khun Aiyawatt Srivaddhanaprabha
- Hodnota: 455 milionů dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: nebyl v předchozím žebříčku
- Příjmy (2020): 189 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): – 49,3 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 17 procent
20. Ajax Amsterdam
Amsterdam, Nizozemsko
- Vlastníci/ovládající akcionáři: členové klubu
- Hodnota: 413 milionů dolarů
- Růst/pokles hodnoty za dva roky: nebyl v předchozím žebříčku
- Příjmy (2020): 172 milionů dolarů
- Provozní zisk (2020): 1,7 milionu dolarů
- Podíl dluhu na celkové hodnotě: 11 procent
Metodologie
Uvedené příjmy a provozní zisky se váží k sezoně 2019–2020, na americké dolary jsou přepočtené podle průměrného směnného kurzu stejné sezony. Příjmy ze zapůjčení hráčů do jiných týmů jsou z celkových příjmů vyjmuty. Hodnota týmu je určena hodnotou společnosti (vlastní kapitál plus čistý dluh) a zahrnuje provozní výsledek domácího stadionu, avšak nezahrnuje tržní hodnotu stadionu jako nemovitosti.
Provozním ziskem se rozumí výdělky před započtením úroků, daní, odpisů a amortizace, a zisky z přestupu hráčů. Do výše dluhu jsou započítány úročené půjčky včetně dluhů svázaných s domácím stadionem.
