Nová lokace, dospělejší styl. Prémiová značka athleisure oblečení Kinoko otevřela svůj nový butik, v němž propojuje sportovní módu i wellbeing ve společném konceptu. Kinoko založil před šesti lety Antonín Kokeš, majitel skupiny Albi, a přiznává, že inspirací mu byly i jeho tři dcery.
Kapka potu, slza radosti, ale také tvar připomínající ženské lůno. Kinoko „v novém“ změnilo barvy i vizuální styl, ženy má ale stále jako svůj středobod.
Když v covidových časech začínali, cílili na zákaznice, které sportují a zároveň jim záleží na tom, kde a jak jejich oděvy vznikají.
„Nechceme ženám říkat, jak mají vypadat nebo kolik výkonu musejí podat. Chceme vytvářet produkty a prostředí, ve kterém se budou cítit dobře samy se sebou – ať už vyrážejí na jógu, do hor, nebo jen na procházku městem,“ říká zakladatel Kinoka Antonín Kokeš. V nabídce má Kinoko dvě stovky různých produktů, od legín několika střihů přes sportovní topy až po mikiny.
Foto Kinoko
Značka otevřeně reaguje na jejich slovy toxický perfekcionismus spojovaný se světem wellness a activewear segmentu. Což je filozofie, která je přivedla byznysovou cestou vedoucí z Letné přes lávku Holka až do Karlína. Nebo jak by řekli místní, ze sedmičky na osmičku.
Nový butik v areálu Malý Karlín evokuje svými velkými výlohami amsterodamské nebo berlínské pojetí módy, v němž se hranice stylů prolínají se stejnou lehkostí jako vnitřní prostor. V tomto případě bez výrazných stavebních zásahů.
Interiér navrhla designérka Barbora Szöllösi Babocká, která společně s výkonnou ředitelkou Julianou Summerling v minulosti vytvořila také prodejnu značky Buffet Clothing v Bratislavě. Výrazným prvkem interiéru je modulární systém teleskopických stojanů, který využívají a proslavily například butiky parfumérské značky Byredo.
Barvy musejí ladit
„Materiály jsou pro nás klíčové,“ říká Juliana Summerling. „High performance látky si necháváme vyrábět na Tchaj-wanu přímo pro nás, tedy podle našich technických požadavků. Například jakou mají mít hustotu, jak se mají chovat na těle, nevybíráme barvy, které už existují, ale děláme tzv. lab dipy, vybíráme si vlastní odstíny.“
Kinoko si zvolilo – z pohledu extrémně rychlého textilního průmyslu – tu nejsložitější cestu. Aby spolu celá produkce byla kompatibilní, přemýšlejí v delším horizontu než jen v podobě jedné sezony.
„Harmonizujeme barvy, aby spolu naše starší i novější kolekce ladily,“ říká Juliana Summerling, ač přiznává, že černé dámské legíny jsou základ a dlouhodobý bestseller.
Foto Kinoko
Promyšlené střihy jsou pak druhým faktorem, který považuje za klíč k prémiové kvalitě. „Chceme, aby objímaly tělo, ne aby si u nich člověk říkal, že je to věc, kterou bude nosit, až nabere svaly nebo naopak zhubne.“
I to je důvod, proč je butik pro další ekonomický růst i budování komunity důležitý. V budoucnu v něm totiž plánují pořádat i menší workshopy a další eventy.
O obrat se zatím stará zhruba z poloviny, zbytek zákazníci objednávají online. „Plán zněl úplně jednoduše,“ vypráví Antonín Kokeš, „Vytvořit brand, který bude umět přinést zákazníkům oděvy na sport, z vysoce kvalitních materiálů, ušitých v Česku a bude rovnocennou konkurencí velkým hráčům.“
A zatímco čekal, že v zemi s takovou textilní tradicí, jakou je Česko, to bude hračka, nakonec právě chybějící výrobní infrastruktura byla jednou z největších brzd.
Mezi Kokešovými už dvoumiliardovými byznysovými aktivitami, do nichž patří Albi se svou produkcí deskových her a interaktivních knih pro děti a pražská síť Antonínových pekařství, je totiž desetimilionové Kinoko stále jen drobeček.
Přesto v něj Antonín Kokeš věří, když říká, že všechny jeho firmy spojuje nějaký druh radosti. Ze hry, z jídla, i z pohybu. „Po měsíci v Karlíně vidím, že se nám daří. A teď to bude záležet na tom, abychom s kvalitou zboží dokázali být stále na špici,“ vysvětluje.
Foto Kinoko
Jejich oděvy si vybral například kostýmový tým filmu Balerína, objevily se ale i v populární televizní show Survivor.
Dlouhodobé plány Kinoka jsou ještě ambicióznější: posílit výrobu natolik, aby se v očích zákazníků stali konkurentem populárních globálních brandů, jakými jsou Alo Yoga, Lululemon nebo Vuori. „Když jsem otevíral pekařství, taky mi moc šancí nedávali. Já prostě věřím, že to ‚brejkneme‘,“ dodává Antonín Kokeš.
