Komunikační agentura Hero & Outlaw získala v soutěži Zlatý středník ocenění Grand Prix pro nejlepší agenturu roku. Tu založil původně politický marketér Marek Hanč, který sedm let působil v marketingovém oddělení hnutí ANO a zasloužil se o to, že se z Andreje Babiše stal český premiér. Porotci rozdali i mnoho dalších ocenění v oblasti PR a marketingu.
Vedle hlavní ceny si agentura Hero & Outlaw odnesla čtyři umístění na stupních vítězů za projekty pro Českou asociaci pojišťoven a Českou kancelář pojistitelů, mimo jiné za web Bouračka.cz a kampaň Národní den bez spěchu. Na kontě má také tři ceny z festivalu Cannes Lions a Grand Prix za projekt roku ze Zlatého středníku 2022.
Hanč prý firmu, kterou založil už v roce 2018, vede po vzoru vrcholového sportu. „Neberu firmu jako rodinu, ale jako špičkový sportovní tým. Každý musí znát svoji roli, chtít se zlepšovat a společně hrát na výsledek,“ říká zakladatel a šéf agentury, která v posledních letech roste. V roce 2024 se její obrat poprvé dostal přes hranici sta milionů korun, za rok 2025 dosáhl 114 milionů.
Prokazatelný dopad
Projekty v soutěži letos hodnotilo celkem osmnáct porot, v nichž zasedlo 160 profesionálů z oblasti public relations, marketingu a audiovize, kteří neocenili jen nejlepší agenturu.
Projektem roku se stala komunikace Hygienické stanice hlavního města Prahy při výskytu hepatitidy A a následná kampaň „Virus je blíž, než si myslíte“. Titul Osobnost PR získala Uljana Donátová z Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary, Talentem roku porotci vyhlásili Alici Mikulášovou a novou Grand Prix Interkář roku získala Agata Hauerová.
„Letošní výsledky potvrzují, že komunikace v Česku a na Slovensku je stále strategičtější a více zaměřená na prokazatelný dopad. Oceněné projekty dokázaly propojit silný nápad s konkrétními výsledky. Uljana Donátová svým dlouhodobým přínosem českému filmovému PR, Alice Mikulášová schopností zapojovat mladou generaci do veřejného dění a Agata Hauerová předáváním zkušeností a budováním komunity odborníků na interní komunikaci ukazují, jak široký a společensky důležitý náš obor je,“ říká Jitka Němečková, členka Výkonného výboru ASCOPA a garantka soutěže.
Ocenění Grand Prix za odpovědnou komunikaci, kterou předávala CEO Forbes Barbora Průša, získal projekt „Řízení krizové komunikace při výskytu hepatitidy A v Praze a vznik kampaně Virus je blíž, než si myslíte“ Hygienické stanice hlavního města Prahy. Praha čelila největší epidemii hepatitidy A za posledních 40 let. Projekt spojil krizovou komunikaci s následnou kampaní a stavěl na transparentnosti, datech a spolupráci veřejného a soukromého sektoru. Jak už jsme zmínili, hygienická stanice zároveň získala hlavní cenu za Projekt roku.
Ocenění za měření efektivity si odnesla „Křišťálová zahrada – Skleněná symfonie“ Botanické zahrady hlavního města Prahy. Projekt spojil české sklářské umění, světlo, hudbu a přírodu a proměnil zimní období v plnohodnotnou návštěvnickou sezonu. Přilákal 87 tisíc návštěvníků a více než ztrojnásobil návštěvnost oproti srovnatelnému období v předchozích letech.
Výrazně se mezi oceněnými prosadily také slovenské projekty. Slovenská sporiteľňa získala ocenění za kampaň Sloboda je vaša, a to v kategoriích ESG a Integrovaná kampaň. Za kreativní ideu byla oceněna kampaň Sloboda výberuspolečnosti Tesco, ocenění za Launch, relaunch a rebranding získala 365.bank za projekt Banka pre dnešných ľudí. V nové kategorii Využití umělé inteligence zvítězil projekt Kultúra+ alebo Kauzy ako streamovacia platforma organizace Otvorená kultúra a agentury SKPR STRATEGIES.
Další ocenění
- Botanická zahrada hlavního města Prahy byla úspěšná hned ve dvou hlavních kategoriích, Event a Regiony, vždy s projektem „Křišťálová zahrada – Skleněná symfonie“.
- V kategorii Integrovaná kampaň porotu nejvíce zaujal projekt „Mladá krev do sněmovny: 30 pod 30“, který vznikl ve spolupráci Institutu politické participace mladých a Svengali Communications.
- V oblasti Interní komunikace a employee engagement zabodoval tým české Penta Hospitals s kampaní „Rollout aplikace Stetoskop“.
- Vítězství v kategorii Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs si zajistilo Ministerstvo vnitra s Janem Paťawou za projekt „72 hodin: Jak se připravit a společně zvládnout krizovou situaci“.
- Ocenění v kategorii Využití sociálních sítí a influencer marketing náleží projektu „Proud From Hero to Zero: První vertikální reality show na Instagramu“ od Plzeňského Prazdroje a Story TLRS.
- V kategorii Podcast si vítězství odnesla série „Hrany ulice“ od OZ Vagus.
- Kategorii Nízký rozpočet a efektivita ovládla „Kampaň Zakroužkuj ženu“, realizovaná iniciativou Zakroužkuj ženu.
- Kategorie Struktura, obsah a storytelling patřila projektu „They Missed My Curve – I Straightened the Systém“ od Tadeáše Řáhy.
- Porotu v kategorii Audio a video prezentace nejvíce oslovil projekt „Naši Japonci nám rozumějí“ České filharmonie.
- Vítězem kategorie Webové stránky se stala „Opora Diakonie – portál pro neformálně pečující“ od Diakonie ČCE.
- Zlato za Mobilní aplikaci a inovaci putuje do Platformy VIZE 0 za projekt „Nehoda nanečisto“.
- V kategorii Elektronický časopis, blog a newsletter zvítězil „Content Hub Alma Career“ od Alma Career Czechia.
- Nejlepším Interním tištěným časopisem a novinami se stal titul „NEON“ z dílny E.ON Česká republika.
- Cenu za nejlepší Externí tištěný časopis a noviny si odnáší „A/ Easy“ od Akademie věd ČR.
- Výroční zprávy nejlépe zpracoval Seyfor, zatímco v kategorii Brožura, ročenka a katalog byla oceněna „Ročenka Zlaté rybky“.
