Nenošení podprsenky se v poslední době stává velice populární, má ale i své odpůrce. „I ta s malým poprsím nemůže lítat na volnoběh. Pokud záda nedostanou podporu, nenarovnají se,“ říká expertka na spodní prádlo Helena Konarovská. Češkám mění pohled na to, co znamená mít správně padnoucí podprsenku. Učí je nejen investovat do kvality, ale také budovat vztah ke svému tělu.
Helena Konarovská jezdí na světové veletrhy, stýká se s výrobci i designéry, ale hlavně svým zákaznicím téměř už tři dekády s láskou pomáhá najít takové spodní prádlo, které nejen dobře sedí, ale zároveň podporuje zdravé držení těla a dodává sebevědomí.
Podle Heleny Konarovské totiž podprsenka není jen kouskem oblečení. Je to nástroj, který podporuje zdraví, sebevědomí a krásu. Ve svých buticích Le Chaton už přes dvě dekády prodává luxusní spodní prádlo a učí své zákaznice, že správná podprsenka má zásadní vliv na držení těla i pocit sebejistoty.
Její klientela často zahrnuje ženy, které už kvalitu i sílu správného spodního prádla poznaly. „Mám jednu stálou zákaznici, která pracuje v hodně exponované pozici. Stres od rána do večera. Řekla mi, že když se cítí pod velkým tlakem, koukne se sama sobě do výstřihu a řekne si ‚dneska mám to krásné prádlo, to zvládnu‘,“ popisuje expertka.
Kolik jsou Češky ochotny investovat do podprsenky?
To je dané tím, jaký mají pohled na své tělo. Co pro ně znamená a nakolik je pro ně důležité. Jsou ženy, které bez problému zaplatí vyšší částku – mají soupravu, vezmou si k tomu punčochy. A jsou Češky praktické, které spíš řeší, aby prádlo měly na víc účelů. Obecně ale mají tendenci se hodně učit a zajímají se o to.
Jak se na nošení podprsenek podepsal covid?
Jsou ženy, které po covidu přestaly existovat jako ženy, hledají pohodlnost. Řeší, aby podprsenka byla bez kostic a aby byla pohodlná. Je jí jedno, jestli prsa drží nebo nedrží. Je to vždycky o té ženě. O té osobnosti, která přijde. Pak se teprve rozhoduje o penězích.
Ve vašem obchodě je špičkové zboží ze zahraničí. Umějí se Češky starat o kvalitu?
Nejsme obchod, kam někdo přijde a řekne „najděte mi levnou“. My najdeme správnou velikost. Jestli je podprsenka drahá, nebo levná, s tím už si musí poradit zákazník. Jinak nejsme ještě úplně naučené starat se o kvalitu. Zákaznice si koupí hedvábnou podprsenku a vypere ji s montérkami. Tak to máte těžké. Ale postupně se i tomu učíme.
Český trh je prosycený levnými řetězci a rychlou módou. Co je podle vás adekvátní cena za podprsenku?
Správná podprsenka, která má sedět, má správnou velikost a myslí za vás, má cenu většinou od dvou tisíc korun výš. Jinak to smysl nemá. Ať je poprsí malé, nebo velké, základ toho mít správnou podprsenku znamená mít správné držení. Jestli něco v oblečení rozhoduje, je to silueta. To je z prvobytně pospolné společnosti. Tenkrát si muži vybírali ženu podle siluety. Někdo byl na ženu s velkým pozadím, někdo na ženu s velkým poprsím. Ale vždycky je to o siluetě.
Foto se svolením Heleny Konarovské
Jaké držení těla mají ženy v Česku?
Když se podíváte kolem sebe, zjistíte, že půlka českých žen má ramena dopředu, zvednuté trapézy a těžké křížové bolesti. Já tady v obchodě řeším mnohem víc záda než prsa.
Liší se Česky postavou od jiných národů?
Máme takovou výhodu i nevýhodu, Češky mají drobná záda a menší ramena. Angličanky mají záda jako letiště a úplně jiný styl nošení podprsenek. Je potřeba, aby se každá „cácorka“ (tak Helena Konarovská své zákaznice nazývá – pozn. red.) v něčem našla.
Jak do toho tedy zapadá propagovaný mezinárodní den bez podprsenek?
I ta s malým poprsím nemůže lítat na volnoběh. Pokud záda nedostanou podporu, nenarovnají se. Držení těla o tom rozhoduje. Ženy s malým poprsím mají tendence se ohýbat, aby nebylo vidět, že je malé. Ženy s velkým poprsím se ohýbají, aby nebylo vidět, že je velké. To všechno má vliv na páteř a záda. Podstatně méně cvičíme, méně se hýbeme a záda dostávají neuvěřitelný „záhul“.
Víte… trendy bylo, že po covidu začaly všechny nosit braletky (typ podprsenky bez zapínání a bez kostic – pozn. red.) a povolily jsme těla. Polovička žen tráví půlku života za volantem a u počítače. Co uděláme? Ohneme ramena a „pustíme prsa“, pak vylezeme ven a jsme hrbaté, aniž si to uvědomujeme. Podprsenku bez kostic mnohým zákaznicím ani neprodám.
Říká se, že Francie je mekka podprsenek. Proč?
Francie je mekkou podprsenek, protože tam zůstává fantazie pro ženy. Například jejich značka Lise Charmel je tou nejlepší hedvábnou podprsenkou na trhu. Italové mají jiný velikostní sortiment, oblékají menší velikosti a používají mnohem jemnější materiály. Takže to nedrží tak, jak by to mělo pro velké velikosti držet, ale design mají krásný. Velké poprsí umějí nejlépe obléknout Belgičané. Existují tam i velikosti I, J, KK.
V čem je Francie nejlepší?
Francie má drobné vybavení, kroužky, posunovače. Všechno je v barvě, všechno je vypracované tak, aby nebyla vidět rutina za tím. Jedna podprsenka má šedesát částí. Francouzi mají navíc největší tradici a nejkrásnější krajky z Calais.
Pokud přijde do prodejny muž se ženou, kterou má rád, vždycky vybere dobře.
Vy tedy máte podprsenky od různých světových výrobců?
Nikdy nebudu dělat jen jednu značku. Každá z těch značek má svůj bestseller a pro mé zákaznice je výhodné, aby si mohly v tom střihu vybrat to, co je nejkvalitnější.
Jak si vede český trh z hlediska výroby?
My ještě pořád neumíme to drobné vybavení. Tady je výrobcům jedno, že na růžovou nebo světle zelenou podprsenku dáme bílé doplňky. Pořád neumíme vyrobit ani kvalitní pryž na zapínání. Svět se posunul někam úplně jinam a my zůstali stát.
Takže nemůžeme konkurovat světovým značkám?
Snažíme se, ale nedošli jsme do bodu, abychom se stali nebezpečnou konkurencí.
Jak jste na tom z hlediska rozložení zákazníků. Kolik zákazníků máte žen a kolik mužů?
O Vánocích se nám běžně stává, že máme šestnáct mužů na prodejně a žádnou ženu. Pokud přijde muž a vybírá se ženou, vybere vždycky lépe než ona. Pokud přijde muž se ženou, kterou má rád, vždycky vybere dobře. On svou ženu vidí krásnou a chce, aby to bylo vidět.
Jak vybírají ženy a jak muži?
Ženy vybírají velmi často prakticky a muži je přemlouvají k tomu, co si mohou dovolit. Ve chvíli, kdy tento vztah funguje a žena má ráda své tělo, i když odkojila dvě děti, tak k tomu má úplně jiný přístup. Vždy je to o jednotlivci a vztahu k sobě nebo milované osobě.
Jaké máte zpětné vazby na podprsenky, které prodáte?
Velmi často se mi zákaznice vracejí, mám i stálé mnohaleté zákaznice. Mám jednu stálou zákaznici, která pracuje v hodně exponované pozici. Stres od rána do večera. Řekla mi, že když se cítí pod velkým tlakem, koukne se sama sobě do výstřihu a řekne si „dneska mám to krásné prádlo, to zvládnu“. I takto správné prádlo funguje. Teď se vrhla na barevné odstíny.
Předpokládám, že se běžně začíná na černé a bílé…
Ano, učíme se to. Začneme tělovou a černou barvou. Každá žena má ale jinou barvu pleti a podle toho se dá vybrat přesně taková barva, která něco schová a něco zdůrazní. Zákaznice začínají na základech, postupně se propracují k červené a dalším barvám. Červená a oranžová mají v sobě úžasný dar, protože tělo i obličej rozsvítí a žena vypadá mladší.
Jak má žena správný kousek vybírat?
Základ je, aby v kabince neviděla jen podprsenku. Musí vidět samu sebe zvýrazněnou tou podprsenkou. Zase je to o chápání a vnímání sama sebe. U nás se zkouší hodně, neuznávám podat do kabinky jednu podprsenku a na shledanou. I když chtějí vyztuženou, dám jim vyzkoušet i s krajkou, aby si uvědomily, že každá podprsenka se chová úplně jinak.
Zní mi to, jako že učíte zákaznice budovat vztah samy k sobě, ale i k vašemu obchodu. To se pak lépe odolává ekonomickým krizím, že?
Je to tak. Máme stálé zákaznice, kterým plním jejich přání, a ony mají tendenci se vracet. Některé naše podprsenky stojí čtyři tisíce. Máme dvě podprsenky, které stojí i sedm tisíc. Máme podprsenky pod dva tisíce. Přála bych jim, aby měly minimálně jednu, ke které budou mít hlubší vztah. Vždycky chceme, aby měly něco zvláštního pro sebe a pro svůj pocit luxusu, který je třeba si hýčkat.
Jak dlouho podnikáte s podprsenkami?
No, už 21 let, od svých pětačtyřiceti. Ale předtím už jsem v oboru pracovala šest let, takže dohromady 27.
Plastiky bych dala až na poslední místo. Když to ale někomu pomůže a dodá sebevědomí, tak tím získá sám člověk i jeho okolí.
Po České republice máte sedm kamenných obchodů. Máte ale i e-shop. Jaký je rozdíl mezi nakupováním podprsenky přímo v obchodě a online?
Na e-shopu nakupují zákaznice, které už mají vyzkoušenou velikost a mohou nakupovat, aniž by se bály, že budou zboží vracet. Je potřeba vždycky zjistit, co sedí, a pak teprve objednávat. Na e-shopu je také větší výběr, ne všechno se vejde do kamenných obchodů.
Jaké jsou současné trendy v oblasti spodního prádla?
Trendy jsou dneska v barvách, ale ty se opakují. Mám ale pocit, že se buď výrobci domluví nebo od sebe opisují. Když jeden udělá bleděmodrou, tak je pak ve všech kolekcích.
Co ještě v dnešní době pozorujete?
Například tejpování prsou či těhotenského břicha. Když se tejp použije správně, tak je to vynikající věc pro zvláštní příležitosti. Poprsí či bříško podrží. Pracuje se i na tom, aby starší ženy neměly vrásky v dekoltu. Zalepí se průhledným gelem, vráskám zabrání a dekolt zpevní. Těchto metod je spousta. No a plastiky bych dala až na poslední místo. Když to ale někomu pomůže a dodá sebevědomí, tak tím získá sám člověk i jeho okolí.
Jak vidíte budoucnost? Pozorujete poptávku po udržitelných materiálech v segmentu spodního prádla?
Ano a těší mě to. Naši zákazníci jsou pokrokoví a zajímají se o to. Ptají se na původ, na prodyšnost a na to, jak dlouho materiály vydrží. A materiály vydrží i přes deset let, dokazují to moji mnohaletí zákazníci. Trend toho, že bavlna je nejlepší, je mnohdy velmi zbytečný.
