Fotbal je hra pro 22 hráčů na 90 minut, kterou vždycky nakonec vyhrají Němci. Bonmot anglického útočníka Garyho Linekera lze pro letošní mistrovství světa rozšířit ještě o jednu jistotu. Zápas hraje 22 lidí a všem svítí na nohou růžové kopačky. Je to výsledkem toho, že velké značky šampionát trochu přetaktizovaly.
Možná už to upoutalo i vaši pozornost. Rozhodně platí, že jakmile se toho všimnete, už to nelze dále nevidět. Barvu tradičně spjatou s Barbie si pro letošní léto zabraly fotbalové hvězdy i „řadoví“ hráči. Mnozí z nich nosí zářivě růžové kopačky.
Má je Kylian Mbappé, Vinícius Junior, Cristiano Ronaldo či Erling Haaland, gól s nimi vstřelil v zápase proti Jihoafrické republice i Michal Sadílek. Nehraje přitom roli, od jakého výrobce obuv zrovna je.
Nike, Adidas, Puma, New Balance a Skechers – všechny velké značky uvedly před letošním mundialem na trh novou kolekci. Každá má sice jiné jméno, stojí za ní jiná technologie, ale všechny mají v zásadě stejnou barvu. Ze všech barev na paletě všem padla totiž do oka zářivě růžová. A to z několika důvodů.
Snahou všech značek bylo, aby jejich nové kopačky na sebe na první pohled strhly pozornost. „Když takovou barvu umístíte do velmi konkurenčního prostředí, přirozeně to vytvoří velmi zajímavý kontrast,“ řekl pro magazín GQ jeden z návrhářů New Balance. Že tato myšlenka bere za své v momentě, kdy mají všichni růžovou obuv, nechme stranou.
Jak serveru The Athletic sdělil Odinga Nimako, vysoce postavený pracovník globálního týmu fotbalové obuvi Nike, firma si během testování všimla, že nic na hřišti nevyčnívalo víc než právě růžová. „Pomáhá vyniknout na pozadí zelené trávy na hřišti, ať už jste na tribunách, nebo se díváte v televizi, a zajišťuje tak dobrou viditelnost.“
Nejde přitom jen o televizi. Zápasy se dnes už totiž nesledují jen na obřích obrazovkách, ale také na telefonech a tabletech, kde lidé sledují sestřihy nejlepších momentů nebo krátké klipy na TikToku. A když jako firma investujete stovky milionů dolarů za sponzorování hráčů, chcete, aby vaše nejnovější kopačky okamžitě vynikly.
K většímu upoutání napomáhá také fakt, že žádná ze 48 reprezentací na letošním mistrovství světa nemá primárně růžový dres. Nejblíž k tomu má venkovní dres Belgie, kde se mísí světle růžová se světle modrou.
„Naším cílem bylo zajistit, aby kopačky oproti zbytku výstroje opravdu vystoupily do popředí,“ potvrdil Nimako. Zatímco v minulosti se značky snažily ladit dresy, teď vsadily na opačný přístup.
O křiklavé barvy navíc stojí i samotní hráči. „Od sportovců i zákazníků neustále slýcháme, zejména pokud jde o velké okamžiky, že zářivé barvy jim dodávají sebevědomí. Takže z toho jsme vycházeli,“ popsal Nimako.
Za tím, že nikdo nesáhl třeba po svítivě žluté, je pak ještě jeden důvod. Tím je společnost WGSN, jedna z největších světových agentur zabývajících se předpovídáním trendů. Její analýzy využívají módní značky, výrobci sportovního oblečení i maloobchodní prodejci, aby odhadli, po čem budou lidé toužit, roky předtím, než se zboží dostane na trh.
A právě WGSN už před dvěma lety označila odstín růžové Electric Fuchsia za jednu z klíčových barev jarní a letní sezony 2026. V tu chvíli měli velcí výrobci kopaček před sebou jackpot: barvu, která upoutá pozornost a ještě bude její nositel trendy. A tak po ní všichni skočili.
Problém to může nakonec být pro Nike. Sportovní kolos prochází krušným obdobím, kdy jeho akcie klesají a na mezinárodních závodech září atleti v botách od jiných značek. K mistrovství světa, které se koná ve Spojených státech, Mexiku a Kanadě, proto firma směřovala svou pozornost a reklamní kampaň.
V souvislosti se šampionátem předělala podobu více než pěti tisíc prodejen a partnerských obchodů po celém světě. Všechny se musely přeměnit do vizuálního stylu mistrovství. To v praxi znamená obří náklady na tisk, logistiku a redesign prodejen do motivů kampaně, kde růžové kopačky hrají jednu z hlavních rolí.
Rozhodně ani do budoucna není vyloučeno, že na hřišti budou běhat hráči se stejnou barvou na nohou. Možná už někde na světě existuje předpověď trendů, která říká, jaká barva to bude.
