Působilo to přinejmenším rozpačitě. Byl 1. listopad 2019, Apple s velkou slávou uvedl svoji streamingovou stanici, ovšem diváci jen nevěřícně koukali: To je vše? Výběr omezený, vyložené taháky – snad kromě seriálu The Morning Show – chyběly.
Jenže stačilo dva a půl roku a mnoho je toho jinak. Apple TV+ se stal první streamingovou stanicí, jejíž film získal Oscara pro nejlepší film za dojemný feel-good příběh V rytmu srdce. A také za herce ve vedlejší roli a za adaptovaný scénář.
Na posledním vyhlašování televizních cen Emmy zářila další oddychovka, tentokrát seriálová, o dobráckém fotbalovém kouči Tedu Lassovi: třináct nominací, čtyři proměněné včetně ceny za nejlepší komedii.
A to je řeč jen o nejviditelnějších titulech: ceny sbíraly i další snímky včetně již zmíněné The Morning Show, animovaných Vlkochodců nebo shakespearovské adaptace The Tragedy of Macbeth Celkem jich bylo přes 250.
A co je ve světě byznysu hlavní: nese to i finanční profit. Ve fiskálním roce 2021 vzrostly podle Wall Street Journal tržby Apple TV+ dvojnásobně, zhruba na 2,2 miliardy dolarů.
Poslední oficiální údaj o předplatitelích je dvacet milionů, ten ale pochází z listopadu 2021, teď by to dle odhadů mělo být 25 milionů. Dá se čekat, že některé přetáhl i Netflixu, který naopak nedávno nahlásil jejich ztrátu, první od října 2011. Pořád ale s 221,6 milionu předplatitelů mezi streamovacími službami vede.
Nápor vyzyvatelů v čele s Disney+ mu však dává zabrat. Ostatní platformy nenabízejí sice ohromující kvantitu jako Netflix, ale jejich omezenější produkce disponuje méně průměrnými tituly. Typickým příkladem je právě Apple TV+.
„Zdá se, že se Apple vzhledem k absenci rozsáhlé knihovny titulů rozhodl vsadit na kvalitu před kvantitou,“ prohlásil Michael Nathanson, mediální analytik z MoffettNathanson, pro Wall Street Journal. K dispozici je navíc za přívětivou cenu 4,99 dolaru, v Česku 139 korun měsíčně. Předplatné se rovněž rozdává k nákupům nových Apple zařízení.
Což je výborná reklama ve chvíli, kdy se služba plní kvalitním obsahem. Seriál Odloučení od Bena Stillera – mysteriózní sci-fi o lidech, kteří se rozhodli si nechat v mozku oddělit svůj pracovní a osobní život–, patří k nejoceňovanějším novinkám letoška.
Hodně se mluvilo i o sérii WeCrashed o neúspěchu firmy WeWork, teď zase boduje špionské drama Slow Horses s hvězdami Garym Oldmanem nebo Kristin Scott Thomas.
A už dříve přišly zajímavé počiny jako seriál For All Mankind z alternativní historie, v němž Rusové vyhráli závod o dobývání Měsíce, námořní drama Greyhound s Tomem Hanksem nebo právnický thriller Jacobova obhajoba.
Ve stínu gigantů Netflixu, HBO Max a Disney+ tak vyrostl nečekaný konkurent, který může ještě zamíchat streamingovými válkami. Další pecky má přitom v záloze: thriller Hijack s Idrisem Elbou, dokumenty Prehistoric Planet či The Year Earth Changed provázené hlasem Davida Attenborougha a mnoho dalšího.
